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3 Gründe, warum Roku nach COVID ein schnelles Wachstum aufrechterhalten kann

Jahr (NASDAQ: ROKU)verließ das Jahr 2020 mit einer wachsenden Basis von 51 Millionen aktiven Konten, da das Streaming während der Pandemie im Mittelpunkt der Unterhaltung zu Hause stand. Aber Roku hat noch nicht seinen vollen Schritt erreicht.

In den nächsten Jahren ist Roku in einer starken Position, um mehr Werbeausgaben auf seiner Plattform anzuziehen, was eine enorme Wachstumschance sein könnte und einer von drei Gründen ist, warum Roku seine Geschäftsdynamik im Jahr 2021 und darüber hinaus aufrechterhalten kann.

Das Roku-Kanalmenü, das auf einem Fernseher angezeigt wird.

Bildquelle: Roku.





1. Werbemöglichkeit im Wert von mehreren Milliarden Dollar

In den letzten 18 Monaten wurden mehrere Streaming-Dienste gestartet, mit Entdeckung kürzlich mit seinem Discovery+-Service in die Arena gesprungen. Es ist offensichtlich, dass sich Verbraucher für mehrere Dienste anmelden, was zu mehr Nachfrage nach Rokus Connected-TV-Plattform führt. Das Wachstum der aktiven Konten beschleunigte sich im letzten Jahr von Quartal zu Quartal und erreichte im dritten Quartal eine Wachstumsrate von 43 % gegenüber dem Vorjahr.

Darüber hinaus erreichten die auf Roku gestreamten Gesamtstunden im vierten Quartal mit 17 Milliarden Stunden einen neuen Höchststand. Das sind fast doppelt so viele Stunden wie im dritten Quartal 2019.



Das Wachstum der Benutzer und des Engagements sorgt für einen perfekten Sturm für das Werbewachstum auf Roku, das eine der wichtigsten Möglichkeiten ist, mit denen das Unternehmen seine Benutzer monetarisiert. Einer Schätzung zufolge belaufen sich die Werbemöglichkeiten im US-Fernsehen auf 70 Milliarden US-Dollar.

Es wird einige Zeit dauern, bis ein Großteil dieser Ausgaben auf vernetzte TV-Plattformen verlagert wird. Zuvor schätzte eMarketer, dass sich die Werbeausgaben für vernetztes Fernsehen im Jahr 2020 auf 8,1 Milliarden US-Dollar belaufen würden, aber dieser Betrag würde sich bis 2024 mehr als verdoppeln.

Dennoch ist die Umstellung bereits im Gange. Im dritten Quartal verzeichnete Roku einen Anstieg der monetarisierten Videoanzeigenimpressionen um 90 % im Vergleich zum Vorjahr, eine Beschleunigung gegenüber dem Anstieg von 50 % im Vorquartal.



Insgesamt stieg der Plattformumsatz von Roku, einschließlich Werbung, im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 78 % und machte 70 % des Gesamtumsatzes aus.

2. Inhaltsangebote

Roku unterzeichnet bereits große Content-Deals, um mehr Werbeausgaben zu erzielen. Im Dezember wurde HBO Max von WarnerMedia im Besitz von AT&T , gestartet im Roku Channel Store, der eine Woche zuvor kam Wonder Woman 1984 debütierte in den Kinos und auf HBO Max am Weihnachtstag. Roku verdient nicht nur Geld mit werbefinanzierten Inhalten, sondern hat auch Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung mit Drittanbieter-Abonnementdiensten wie HBO Max.

Das Hinzufügen von mehr Inhalten wie diesem führt zu einem positiven Zyklus von mehr Benutzerwachstum und gestreamten Stunden, was Werbetreibende eindeutig sehen möchten, bevor sie einen erheblichen Teil ihres Budgets für vernetzte TV-Plattformen zuweisen.

Zuletzt erwarb Roku die weltweiten Vertriebsrechte von Quibi. Dieser Deal macht The Roku Channel zum exklusiven Ziel von mehr als 75 Premium-Shows und Dokumentationen. Dies ist enorm für Rokus eigenen Streaming-Kanal, der Millionen von Benutzern anzieht, die die kostenlosen werbefinanzierten Premium-Inhalte, einschließlich Nachrichten und Unterhaltung, lieben.

3. Der Roku-Kanal

Der Roku-Kanal wächst so schnell, dass er es verdient, als dritter Katalysator für Roku erwähnt zu werden. Der Sender erreichte im vergangenen Jahr US-Haushalte mit schätzungsweise 61,8 Millionen Menschen. Aufschlussreicher ist, dass sich die Reichweite der aktiven Konten von The Roku Channel im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahr verdoppelt hat, was bedeutet, dass sie schneller wächst als der Rest der Roku-Plattform.

Da dem Roku-Kanal mehr Inhalte hinzugefügt werden, glaubt Roku, dass das Engagement zunehmen wird. Dies wird Roku nicht nur helfen, Werbegelder anzuziehen, sondern dient auch als wichtiger Partner für Inhaltsanbieter. Im Ergebnisbericht für das dritte Quartal stellte das Management fest, dass A&E The Roku Channel dafür lobte, dass es ihm geholfen hat, ein breites Publikum zu erreichen, was durch die Monetarisierungsfunktionen von Roku ermöglicht wurde.

Wie das A&E-Beispiel zeigt, ist der Roku-Kanal eine Win-Win-Situation für Inhaltsanbieter und Roku. Da Inhaltseigentümer wie A&E mit dieser Partnerschaft an Wert gewinnen, wird sie im Laufe der Zeit nur zu fruchtbareren Abkommen zwischen Roku und anderen Anbietern führen. Das wird Roku als führende Streaming-Plattform und damit als digitaler Werbegüterzug festigen.

Investoren sehen die Chance, weshalb die Der Vorrat ist hoch 233% im letzten Jahr, aber Roku kratzt nur an der Oberfläche seines Potenzials. Bedenken Sie, dass der Umsatz von Roku in den letzten 12 Monaten nur 1,5 Milliarden US-Dollar beträgt. Das ist im Verhältnis zum geschätzten 70-Milliarden-Dollar-Markt für TV-Werbung sehr gering. Roku hat eindeutig eine lange Wachstumsbahn vor sich.

Es ist zwar schwierig zu wissen, wohin die Aktie 2021 geht, da sie derzeit auf einem Hoch gehandelt wird Preis-Umsatz-Verhältnis von 33 sollten Anleger das Wachstum der Plattformeinnahmen von Roku im Laufe des Jahres sowie den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer im Auge behalten. Eine starke Leistung bei diesen Metriken zeigt uns, wie gut Roku seine Benutzerbasis monetarisiert. Je mehr Werbung auf Roku verlagert wird, desto höher ist der Aufwärtstrend für den Aktienkurs in den nächsten zehn Jahren.



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