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3 Gründe, warum die Zielaktie den Markt erneut erdrücken könnte

Ziel (NYSE:TGT)letztes Jahr mehr als nur Artikel an Ihre Tür oder an die Bordsteinkante geliefert. Der Einzelhändler lieferte auch ein starkes Umsatzwachstum. Tatsächlich übertraf das Umsatzwachstum das der letzten 11 Jahre zusammen. Die Investition von Target in kontaktlose Liefer- und Abholoptionen sowie in den Online-Verkauf hatte sich gelohnt. Die Kunden bevorzugten beide während der schlimmsten Coronavirus-Krise. Und die Target-Aktie stieg um 38 % und übertraf damit die S&P 500-Index .

Danach war die große Sorge, dass die Verkäufe von Target stagnieren würden, sobald die Verbraucher zu ihren gewohnten Routinen zurückkehrten. Aber das ist nicht passiert. Im letzten Quartal stieg der Umsatz von Target um fast 9 %. Und ein Anstieg des Traffics um 12,7% führte zu diesem Anstieg. Das hat in diesem Jahr zu einer starken Aktienperformance geführt. Target hat bereits den prozentualen Anstieg des letzten Jahres erreicht – bis heute um 38 % gestiegen. Und die Aktie ist auf dem Weg, den S&P 500 wieder zu schlagen. Aber kann sich der Trend fortsetzen? Ja, aus drei Gründen.

Eine Frau hält ihre Kreditkarte hoch und jubelt, als sie vor ihrem Computer sitzt.

Bildquelle: Getty Images.



1. Geschwindigkeit und Effizienz

Anfang dieses Jahres kündigte Target an, jährlich 4 Milliarden US-Dollar zu investieren, um sich selbst größer und besser zu machen. Dazu gehört auch die Beschleunigung von Ladenöffnungen und Umbauten. Und vor allem beinhaltet es auch die Stärkung seiner bereits starken Fulfillment-Dienste. Die Same-Day-Services von Target (Auftragsabholung, Vorfahren und Versand) stiegen im letzten Quartal um 55 %. Heute erfüllen Target Stores mehr als 95 % aller Bestellungen – online und im Geschäft.

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Die neuesten Nachrichten sollten die Dinge noch weiter rationalisieren. Im Herbst dieses Jahres eröffnet das Unternehmen bundesweit vier neue Sortierzentren. Dies folgt auf die Eröffnung eines Pilotsortierzentrums in Minneapolis im vergangenen Jahr. Diese Zentren sortieren Pakete für die Zustellung an bestimmte Stadtteile, sodass die Mitarbeiter des Ladens mehr Bestellungen vorbereiten können, anstatt Pakete zu sortieren. All dies bedeutet einen effizienteren Prozess für Target und eine schnellere Lieferung an den Kunden. Das soll Kunden zufrieden stellen – und Target langfristig Zeit und Geld sparen.

2. Milliarden-Dollar-eigene Marken

Target hat sich zu einem Experten für die Entwicklung eigener Marken entwickelt – mehr als 40. Das Unternehmen kennt die Details, die für den Erfolg erforderlich sind. Zum Beispiel trägt meine 10-jährige Tochter nur die Leggings der Marke Cat & Jack von Target, weil sie keine kratzenden Etiketten hat. Cat & Jack ist eine von Targets 10-Milliarden-Dollar-Marken.

Vor kurzem wurde die Activewear-Linie All in Motion zu einer milliardenschweren Marke. Und das geschah nur ein Jahr nach dem Start von All in Motion. Target berücksichtigte bei der Feinabstimmung seiner All in Motion-Produkte die Kommentare von Tausenden von Kunden. Die Lebensmittelmarke Good & Gather von Target ist ein weiteres Beispiel für eine, die in etwa einem Jahr einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar erzielte. Mit etwa 2.000 Artikeln ist es die größte Eigenmarke von Target.

Was kommt als nächstes für Eigenmarken? Target bringt Kindfull Tiernahrung auf den Markt. Das Unternehmen stellte den Anstieg der Haustieradoptionen in den Tiefen der Coronavirus-Krise fest. Und eine Studie von Target-Kunden lieferte wertvolle Informationen: Die meisten sind Tiereltern und suchen hochwertiges Tierfutter zu einem guten Preis.

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3. Partnerschaften mit Starbesetzung

Bereits 2019 bot Target einigen Kunden ein Disney Erfahrung im Rahmen ihres regelmäßigen Target-Laufs. Das Unternehmen hat sich mit Disney zusammengetan, um an einigen Zielstandorten Disney Stores zu eröffnen. Jetzt verdreifacht Target seinen Disney Store an Target-Standorten. Das sind bundesweit 160 Shops.

Und im August startete Target seine Ulta Schönheit in Target Stores an mehr als 100 Standorten und online. Ziel ist es, diese Shops in den nächsten Jahren in 800 Target Stores zu eröffnen.

Das Timing für erweiterte Disney-Shops und neue Ulta-Shops ist gerade perfekt. Dies kommt kurz vor der Weihnachtseinkaufssaison. Der Umzug wird in den kommenden Monaten wahrscheinlich zu mehr Traffic bei Target führen.

Über die Feiertage hinaus wird sich diese Dynamik vermutlich fortsetzen. Target hat sich mit seiner Angebotsvielfalt als One-Stop-Destination für Shopper etabliert. Die Aufnahme von zwei großen Namen bei Disney und Ulta wird diese Wahrnehmung verstärken. Das bedeutet mehr Reisen zu Target – und mehr Umsatz für diesen unaufhaltsamen Einzelhandelsriesen.



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