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Für Amazon und eBay ist Werbung eine weitere Möglichkeit, die Gebühren für Verkäufer zu erhöhen

Zum Amazonas ( NASDAQ: AMZN )und Ebay ( NASDAQ: EBAY ), Werbung wird zu einer lukrativen Einnahmequelle. Jeder beherbergt über 100 Millionen bereite Käufer mit gespeicherten Zahlungsinformationen, auf die Vermarkter zugreifen möchten.

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Viele der Unternehmen, die bei Amazon und eBay werben, sind jedoch auch Verkäufer auf den Websites. Dies bedeutet, dass die Ausgaben für die Förderung von Produkten auf den Plattformen die Betriebskosten erhöhen.

Eine Gruppe von Kisten vor einer Haustür.

Bildquelle: Getty Images.





Top-Immobilien

Im zweiten Geschäftsquartal verzeichnete Amazon eine Umsatzsteigerung von 83 % gegenüber dem Vorjahresquartal in einem Segment, das hauptsächlich aus Werbung besteht. Die Division hat in jedem der letzten drei Quartale einen Umsatz von über 7 Milliarden US-Dollar erzielt. Ein Teil dieser Ausgaben fließt in das Streaming von TV-Werbung und in den Spieledienst Twitch von Amazon. Der Rest wird ausgegeben, um wertvolle Immobilien auf Amazon.com zu erhalten.

Ein Verkäufer von Handyhüllen möchte in den Suchergebnissen auf Amazon.com die Spitzenposition erreichen. Für dieses Privileg kann es sich lohnen, ein gesponsertes Produkt zu sein, das in den Ergebnissen ganz oben auftaucht. Mit mehr als 200 Millionen Prime-Mitgliedern, die nur einen Klick vom Einkauf entfernt sind, möchten Unternehmen auf diese Kaufkraft zugreifen. Scrollen Sie etwas weiter nach unten und Sie finden weitere gesponserte Produkte, die auf derselben Suche basieren.



Unternehmen zahlen Amazon bereits einen Prozentsatz von jedem auf der Website getätigten Verkauf. Die Werbung von Amazon ist also eine weitere Möglichkeit, die Gebühren für Verkäufer zu erhöhen. Bedenken Sie, dass meine Suche nach Handyhüllen ohne die gesponserte Produktfunktion zu einer bestimmten Anzahl von Ergebnissen führen würde. Die gesponserte Produktfunktion führt zu ähnlichen Ergebnissen, aber einige Unternehmen zahlen jetzt dafür, dass sie bei meiner Suchanfrage weiter oben angezeigt werden. Konkurrenten beobachten die Ausgaben der Konkurrenten und entscheiden sich entweder dafür, die Ausgaben zu erhöhen oder ein niedrigeres Ranking zu erleiden.

Bieten um Position

In ähnlicher Weise bringt eBay mehr Werbeeinnahmen. Das Management sagte: 'Im zweiten Quartal übertrafen die Werbeeinnahmen das Volumen, das von Promoted Listings getragen wurde, die fast 224 Millionen US-Dollar lieferten, ein Plus von 8 %. Mehr als 1,4 Millionen Verkäufer haben während des Quartals über 430 Millionen Angebote beworben.' Auch hier geben Unternehmen Geld aus, um eine bevorzugte Platzierung in den Suchergebnissen zu erhalten. Wenn Sie nicht zahlen, werden Sie von Mitbewerbern übertroffen, die dies tun.

Wie Amazon zahlen Verkäufer bei eBay einen Prozentsatz des Umsatzes an das Unternehmen. Dieser Prozentsatz (Take-Rate) ist bei eBay in den letzten Quartalen stetig gestiegen und stieg von 9,2 % im zweiten Quartal 2020 auf 11,3 % im zweiten Quartal 2021 seine Website hat abgenommen.



Investor zum Mitnehmen

Die Größe und der Umfang von eBay und Amazon geben ihnen die Preismacht, um einen steigenden Anteil der Verkäufe von Verkäufern auf ihren Websites zu erzielen. Die Strategie birgt jedoch Risiken. Es könnte Verkäufern einen Grund geben, ihre Produkte von den Plattformen zu nehmen und woanders hinzugehen. Die Wiedereröffnung der Volkswirtschaften wird es einigen Unternehmen ermöglichen, den Umsatz über stationäre Kanäle zurückzugewinnen. Für digital native Unternehmen sind andere Lösungen wie Shopify könnte attraktiver werden.

Anleger sollten genau hinschauen und sicherstellen, dass Amazon und eBay vorsichtig vorgehen, um Verkäufer auf den Plattformen nicht zu entfremden.



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