Investieren

Apple vs. Spotify: Welches Unternehmen hat die bessere Podcast-Strategie?

Die Hörerschaft von Podcasts ist in den letzten zehn Jahren erheblich gewachsen. Es wird erwartet, dass über 100 Millionen Amerikaner im Jahr 2021 einen Podcast hören werden, wobei die wöchentliche Hörerzahl seit 2016 auf 100 % gestiegen ist. Die führende Plattform für die Popularisierung des Unterhaltungsmediums war Apfel (NASDAQ: AAPL), die die Apple Podcasts-App vorab auf jedes verkaufte Gerät herunterlädt. Spotify-Technologie (NYSE: SPOT)ist neuer im Podcast-Spiel. Es hat 2015 Podcast-Funktionen in seinem Dienst eingeführt und erst vor einigen Jahren begonnen, stark in Podcasts zu investieren.

Auch wenn Spotify erst spät in die Branche einsteigt, hat Spotify in den letzten Jahren gegenüber Apple jedes Mal Marktanteile gewonnen und wird voraussichtlich 2021 oder 2022 an Apple vorbeiziehen. Apple nimmt dies, wie zu erwarten, nicht an sitzen und vor kurzem neue Benutzer- und Monetarisierungsfunktionen für Apple Podcasts angekündigt.

Sowohl Spotify als auch Apple versuchen, Marktanteile zu gewinnen und Entwicklern dabei zu helfen, ihre Podcasts zu monetarisieren, jedoch auf unterschiedliche Weise. Welche Strategie wird die gewinnen? langfristig ?



potenzielle aktien, die die nächste amazon sein könnten
Eine Person, die Kopfhörer hört und auf der Couch tanzt, während sie sich hinsetzt.

Bildquelle: Getty Images.

Apple: Der dominierende Amtsinhaber

In den letzten zehn Jahren hat sich Apple Podcasts nicht viel verbessert oder neue Funktionen hinzugefügt. Es blieb vor allem deshalb der dominierende Player, weil keine große Plattform versuchte, mit ihm zu konkurrieren, und konnte seinen Erfolg wahrscheinlich fortsetzen, weil die App auf über einer Milliarde Geräten vorab heruntergeladen wurde. Im Wesentlichen ließ Apple die Branche allein wachsen, indem es Abstand zu Hörern und Schöpfern hielt, ignorierte aber auch einfache Möglichkeiten, die zur Verbesserung der Branche beitragen könnten, wie zum Beispiel eine bessere Kuration für Benutzer oder Monetarisierungstools für Schöpfer.

kann die börse reich machen

Dies ändert sich mit dem nächsten iOS-Update, das auf dem neuesten Apple-Produkt-Event angekündigt wird. Benutzer von Apple Podcasts erhalten jetzt eine bessere Suchregisterkarte und einen einfacheren Zugriff auf Diagramme und Kategorien. Außerdem helfen einige intelligente Wiedergabefunktionen den Benutzern, zu verschiedenen Teilen einer Episode zu springen. Es hält auch Einzug in Podcast-Playlists, in denen Leute Gruppen von Shows kuratieren, von denen sie glauben, dass sie einem bestimmten Publikum gefallen werden.

Die größte Änderung war jedoch die Ankündigung von Apple, Podcasts Premium-Abonnements für exklusive, zusätzliche oder frühe Fensterinhalte starten zu lassen. Wie bei allen Apps, die über iOS laufen, wird Apple im ersten Jahr 30 % des Abonnementumsatzes und danach jedes Jahr 15 % einnehmen. Abgesehen von diesen wenigen Updates scheint Apple nicht viel mehr zu tun, um die Apple Podcasts-Erfahrung für Entwickler oder Benutzer zu verbessern.

Spotify: Eine vertikal integrierte Lösung

Spotify begann vor 15 Jahren als Musikstreamer, hat sich aber seitdem dem gesamten Audiomarkt zugewandt. Sein größter aktueller Push sind Podcasts. Ende letzten Jahres haben sich 25 % der Spotify-Nutzer mit Podcasts beschäftigt, was, gemessen an den Nutzerzahlen zum Jahresende, bedeutet, dass 86 Millionen Menschen den Dienst jetzt nutzen, um Podcast-Inhalte anzuhören. Es hat auch exklusive Abkommen mit unterzeichnet die Joe Rogan-Erfahrung und andere beliebte Shows und Gastgeber. Investoren sollten diese Deals nicht als Möglichkeit für Spotify betrachten, Geld zu verdienen, sondern als Instrument zur Kundenakquise, mit dem Apple Podcasts mehr Marktanteile gewinnen können.

Während Spotify gerade eine Abonnement-/Paywall-Funktion ähnlich wie Apple angekündigt hat, besteht seine Hauptstrategie für die Monetarisierung von Podcasts darin, ein globales Werbenetzwerk aufzubauen. Es begann mit dem Erwerb von drei Studios (Ringer, Gimlet und Parcast), der Investition in ein internes Podcast-Studio und dem Kauf von zwei beliebten Vertriebsplattformen (Anchor und Megaphone). Dadurch erhält Spotify die Eigentums- oder Vertriebskontrolle über einen bedeutenden Teil der Podcast-Lieferkette. Es wird dies nun zu seinem Vorteil und zum Vorteil der Schöpfer nutzen, indem es all diesen Podcasts Zugang zu seinem neu gestarteten Spotify Audience Network gewährt, das es Werbetreibenden ermöglicht, Audioanzeigen für Spotify-eigene Inhalte und Musik, Anchor und Megaphone zu kaufen. Dies wird es Hunderttausenden von Podcasts ermöglichen, ihre Arbeit mit einer Plug-and-Play-Werbelösung zu monetarisieren, ähnlich wie YouTube seinen YouTubern hilft, ihre Videos zu monetarisieren. Natürlich wird Spotify von jedem Werbedollar einen Teil nehmen.

kannst du nach stunden aktien kaufen?

Urteil

Ich denke, es ist klar, dass Spotify aus mehreren Gründen eine bessere Podcast-Strategie hat. Es bietet Entwicklern die größte Menge an Tools, um Shows zu monetarisieren, und bei der Fülle an Podcasts ist es wahrscheinlich, dass die meisten Inhalte nicht hinter eine Paywall gehen (wiederum ähnlich wie bei YouTube). Es hat auch eine bessere Strategie, um Benutzer zu gewinnen, indem es ihnen exklusive Inhalte präsentiert. Unter Berücksichtigung all dieser Faktoren und der Tatsache, dass Spotify bereits auf dem besten Weg ist, Apple beim Podcast-Marktanteil zu überholen, kann man mit Sicherheit sagen, dass der schwedische Audiostreamer die bessere Podcast-Strategie hat, um Benutzer und Schöpfer gleichermaßen zu erfreuen.



^