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Kabelfernsehen hat im letzten Quartal 1,1 Millionen Abonnenten verloren. Sie gingen hierher.

US-Verbraucher kündigen weiterhin ihre herkömmlichen Kabeldienste. Die sechs größten Namen des Landes in der Branche (von denen Leichtman Research sagt, dass sie etwa 95 % des Marktes ausmachen) verloren zusammen etwas mehr als 1,1 Millionen Kunden während des dreimonatigen Zeitraums, der im Juni endete, was das Tempo des Abbaus von Kabeln im ersten Quartal von mehr als verlangsamte 1,5 Millionen, aber die Fortsetzung der größeren Kadenz beim Abschneiden von Kabeln, die seit 2014 ein Problem für die Branche darstellt.

Ein roter fallender Chart im Vergleich zu einem grünen steigenden Chart.

Bildquelle: Getty Images.

AT&T (NYSE: T)führte mit dem Verlust von 443.000 Abonnenten an, da seine Flaggschiff-Plattform DirecTV die große Störung durch den Besitzerwechsel durchmacht, obwohl der satellitenbasierte Dienst die Kunden blutete, lange bevor der Verkauf von DirecTV überhaupt in Betracht gezogen wurde. Kein Outfit gewann jedoch Abonnenten, auch nicht die etablierteren Kabelfernsehmarken wie Komcast 'S( NASDAQ: CMCSA )Xfinity und Charta-Mitteilungen '( NASDAQ: CHTR )Spektrum.



Es wird jedoch kristallklar, dass diese Kabelschneider im Fernsehen nicht aufgeben. Sie sehen es nur anders.

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Eine unbestreitbare Migration

Die folgende Grafik zeigt den gemeinsamen Kundenstamm der sechs größten Kabelunternehmen des Landes bis Anfang 2018. Damals zahlten 83,1 Millionen US-Verbraucher für konventionelles Kabel. Derzeit tun dies nur 65,5 Millionen Haushalte. Als die Pandemie letztes Jahr einsetzte, sahen wir einen deutlichen Anstieg beim Kabelabbau, obwohl die Verlustserie in den letzten 3,5 Jahren tatsächlich ziemlich konstant war.

Datenquelle: Unternehmensanmeldungen und Pressemitteilungen. Diagramm nach Autor.

Und erwarten Sie nicht, dass der Abwärtstrend in absehbarer Zeit nachlässt. Das Marktforschungsunternehmen eMarketer schätzt, dass die Zahl der konventionellen Kabelkunden in den USA mindestens bis 2024 weiter zurückgehen wird, wenn die Zahl der Nicht-Pay-TV-Haushalte wahrscheinlich die Zahl der Pay-TV-Haushalte in den Schatten stellen wird.

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Wie bereits erwähnt, verbringen die Menschen jedoch nicht weniger Zeit vor ihrem Fernseher. Sie sehen nur anders zu. Streaming wird schnell zur bevorzugten Art, Videos zu konsumieren.

Das ist keine Überraschung für jeden, der den Finger am Puls dieses Marktes gehalten hat. Netflix ( NASDAQ: NFLX )begann das robuste Wachstum von cable bereits im Jahr 2013 spürbar zu dämpfen, nur wenige Jahre nachdem sie neben DVDs per Post auch Sendungen per Streaming angeboten hatte. Die Einführung von Hulu im Jahr 2008, das jetzt größtenteils im Besitz von Walt Disney (NYSE: DIS), half Netflix bei der Idee, wie TV-Programme vermarktet und konsumiert werden können.

Es ist jedoch nicht schwer zu sagen, dass die Streaming-Branche in den letzten Jahren eine enorme Entwicklung durchgemacht hat. Disney+, AT&Ts HBO Max , und Comcast's Peacock sind alle Neulinge, während ViacomCBS (NASDAQ: MEHR) (NASDAQ: MEHR.A)bietet natürlich schon seit einiger Zeit Paramount+ (ehemals CBS All Access) an, steht aber auch hinter der jungen kabelähnlichen Streaming-Plattform Pluto TV. Fuchs ( NASDAQ: FOX ) ( NASDAQ: FOXA )besitzt den werbefinanzierten Streamingdienst Tubi und bedient regelmäßig rund 40 Millionen Zuschauer. Sogar Entdeckungskommunikation ( NASDAQ: DISC.A ) ( NASDAQ: DISCK )und AMC-Netzwerke ( NASDAQ: AMCX )waten jetzt in strömenden Gewässern.

Und sie alle haben mit diesen Bemühungen einen erschreckenden Erfolg. Im letzten Quartal kamen Streaming-Dienste aller Art in der Größenordnung von 44,7 Millionen aktiven Nutzern/Abonnenten hinzu.

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Datenquelle: Unternehmensanmeldungen und Pressemitteilungen, Medien- und Analystenschätzungen. Diagramm nach Autor.

Nehmen Sie diese Zahl aus mehreren Gründen mit Vorsicht, der größte davon ist eine weltweite Zahl und nicht nur eine US-Zahl. Der andere Grund, nicht zu viel in diese Zahl hineinzulesen, ist, dass mehrere Streaming-Dienste erforderlich sind, um ein storniertes Kabelpaket vollständig zu ersetzen. Jüngste Daten von Parks Associates zeigen, dass etwa die Hälfte der US-Haushalte, die das Kabel durchtrennt haben, jetzt für vier oder mehr Streaming-Optionen bezahlen.

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Da die USA für die meisten dieser Streaming-Marken – wie Disney+, Discovery+, Pluto TV und HBO Max – nach wie vor der Schlüsselmarkt bleiben, ist es jedoch schwierig, den klaren Untergang des herkömmlichen Kabelfernsehens nicht mit der Popularisierung von Streaming-Alternativen zu verbinden.

Veränderung muss passieren

Es deutet immer noch nicht auf das unvermeidliche Ende des Kabelfernsehens hin. Seltsamerweise, Tellernetzwerke '( NASDAQ: DISH )Das schlanke Streaming-Bundle SlingTV mit einem Preis zwischen 35 und 50 US-Dollar pro Monat brachte im letzten Quartal 70.000 zahlende Kunden. Sportorientiert fuboTV 'S(NYSE: FUBO)Der Streaming-Kabeldienst hat im zweiten Quartal weitere 91.291 zahlende Kunden gewonnen, obwohl die monatlichen Kosten zwischen 65 und 80 US-Dollar liegen. Die Verbraucher werden für das richtige Kabelpaket natürlich eine gewisse Prämie zahlen, selbst wenn es eines ist, das sie selbst zusammengestellt haben. Die oben erwähnte Umfrage von Parks Associates weist darauf hin, dass Verbraucher, die das Kabel durchtrennt haben, etwa 85 US-Dollar pro Monat für Streaming-Dienste ausgeben, was mehr oder weniger den typischen monatlichen Kosten für traditionelle Kabeldienste entspricht.

Wie auch immer, es ist nicht zu leugnen, dass das Aufkommen des Streamings zumindest eine große Störung für das traditionelle Kabelmedienmodell darstellt.

Es gibt auch keinen Grund zu der Annahme, dass die in den beiden obigen Diagrammen angegebenen Trends nicht anhalten werden, bis die großen Kabelanbieter wie Charters Spectrum und Comcasts Xfinity ihren aktuellen Bündelungs- und Preisansatz überdenken. Netzwerke und Kabelkanäle müssen ebenfalls an Bord gehen und aufhören, Kabelplattformen zu zwingen, alle ihre Inhalte in einem Paket zusammenzupacken.



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