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Disneyland bringt Jahreskarten zurück – mit einer Wendung

Disneyland verblüffte die Fans des Freizeitparks im Januar, als es hat sein Jahreskartenprogramm beendet in seinem kalifornischen Resort, aber es kommt später in diesem Monat mit ein paar Optimierungen zurück. Am Dienstagnachmittag, Walt Disney 'S(NYSE: DIS)Das ursprüngliche Themenpark-Resort enthüllte Magic Key, die neue Pass-Plattform, die am 25. August in den Verkauf gehen wird.

Die Namen und Preispunkte sind unterschiedlich, aber es ist im Grunde ein ähnlich abgestufter Ansatz mit günstigeren Optionen für diejenigen, die bereit sind, mehr Sperrdaten und niedrigere Rabatte im Park zu akzeptieren sowie für das Parken zu bezahlen. Die neuen Magic Key-Pässe beginnen bei 399 US-Dollar für einen speziellen Pass, der auf Einwohner Südkaliforniens beschränkt ist, und enden bei 1.399 US-Dollar für den Plan, der allen Disneyland-Besuchern ohne Sperrdaten zur Verfügung steht.

Kostümierte Disney-Figuren posieren vor Disneyland

Bildquelle: Disney.



Reservierung erforderlich

Ein großer Unterschied zwischen den alten Pässen, die Disneyland im Januar erstattete, und dem neuen Programm besteht darin, dass Magic Key-Käufer Parkreservierungen für den Park, den sie an einem bestimmten Datum besuchen möchten, vornehmen müssen. Magic Key-Inhaber können basierend auf dem von ihnen gekauften Pass jederzeit zwischen zwei und sechs Parkreservierungen offen haben.

Disney hat mit der Eröffnung seiner Themenparks im vergangenen Jahr ein System für Parkreservierungen im Voraus eingeführt. Es war eine vernünftige Möglichkeit, die Menge während der dunkelsten Abschnitte der Pandemie in Schach zu halten, da Themenparks nur 25 % der vorherigen Kapazität einer geschlossenen Attraktion zulassen, aber Disney hat sich an das Programm gehalten, obwohl es die Zügel gelockert hat bei engen Gästezahlen.

Die Sicherung von Parkreservierungen für alle in einer Reisegruppe ist seit der Wiedereröffnung vor 13 Monaten mit der Plattform ein Knackpunkt für Inhaber des Disney World Passes. Es gibt im Allgemeinen eine bessere Verfügbarkeit für Leute, die Tagestickets kaufen oder in einem Disney-Resort übernachten, um sich an einem bestimmten Betriebstag den Zugang zu sichern.

Beim neuen Magic Key-Programm in Kalifornien – sowie der Wiederaufnahme der neuen Disney World-Jahreskarten in den kommenden Wochen – geht es vor allem darum, die Monetarisierung seiner Themenparks zu verbessern. Passinhaber geben im Durchschnitt nicht so viel aus wie Auswärtige, die einen seltenen Besuch machen. Durch die Drosselung der Stammgäste mit einem Parkreservierungssystem kann der weltweit größte Freizeitparkbetreiber die Menschenmengen während der Hauptreisezeiten regulieren. Es geht einen Schritt über die Sperrtermine hinaus und erhöht letztendlich die Pro-Kopf-Ausgaben für Eintritte und innerhalb des Parks.

Da Disneyland alle Passinhaber zurückerstattet hat (im Gegensatz zu Disney World, das den Verkauf neuer Pässe eingestellt, aber weiterhin bestehende Pässe erneuert), wird es hier bei Null anfangen. Es wird viel über die Verbrauchernachfrage lernen und ob die erforderlichen Vorbehalte für potenzielle Käufer ein Deal Breaker sein werden. Disneyland-Fans werden nicht alles an Magic Key mögen, aber wenn Sie ein Jahreskartenprogramm überarbeiten möchten, können Sie dies auch nach einer Pause tun, in der die kalifornischen Parks durch die Pandemie mehr als ein Jahr lang geschlossen waren.

Es wird Wachstumsschmerzen geben, und im Gegensatz zu anderen Betreibern von Themenparks und regionalen Vergnügungsparks hat Disney den Vorteil, ein gut diversifizierter Medienbestand zu sein . Es kann auch dann Gewinne erzielen, wenn die Themenparks nicht optimal sind. Die neuen Magic Key-Pässe sind nicht perfekt, aber besser, als gar keine Jahreskarte zu haben. Jetzt richten sich alle Augen nach Florida, wo Disney im Laufe dieses Monats Informationen über die Wiederaufnahme von Pässen verspricht, wobei der Verkauf wahrscheinlich im September wieder aufgenommen wird. Es ist schließlich keine so kleine Welt.



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