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DoorDash führt Anzeigenplattform ein und beschleunigt den Wettlauf um die Einnahmen unter den Liefergiganten

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Das Durchsuchen der endlosen Speisekarten von Lebensmittelliefer-Apps nach dem perfekten Sandwich, während man ausgehungert ist, ist bereits eine große Aufgabe. Aber warten Sie einfach, bis Big-Mac-Anzeigen den halben Bildschirm ausfüllen.

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Lieferriese DoorDash gestern offiziell gestartet seine Werbeplattform für Händler, die gesponserte Einträge und Homepage-Banner anbietet. Es ist der neueste Versuch, den Umsatz von Unternehmen in der weitgehend unrentablen Branche zu steigern.

Den Speck nach Hause bringen

Nach acht Jahren Betrieb hat DoorDash mehr als 450.000 Händler angesammelt und behauptet, 20 Millionen Kunden pro Monat zu bedienen. Und doch bleiben die Gewinne so schwer wie eine Pizzeria, die nach 1 Uhr morgens schnell etwas Warmes und Essbares liefert.

Das Unternehmen hat bereits Bannerwerbung und von Restaurants finanzierte Werbeaktionen wie Rabatte oder kostenlose Lieferung geschaltet, aber diesen Monat bringt es endlich das sogenannte „Herzstück“ seines Werbeangebots auf den Markt:

wie Puts und Calls funktionieren
  • Auf der neuen Werbeplattform können Restaurants auf verschiedene Anzeigenplatzierungen in den Suchergebnissen bieten. Restaurants können gesponserte Angebote an 'neue', 'bestehende' oder 'alle' Kunden weiterleiten, aber DoorDash plant, in Zukunft auf präferenzbasierte Ziele zu expandieren - beispielsweise 'häufige Sushi-Esser'. Das Wall Street Journal .
  • Neben dem Anbieten von Anzeigen für Burgerlokale und Taquerias ermöglichen die neuen „Featured Listings“ von DoorDash Konsumgütermarken, für eine bessere Positionierung in ihren aufkeimenden Lebensmittelgeschäften zu bezahlen. Zum Beispiel sagte Pepsi in der Ankündigung der App, dass sie plant, auf die Funktion zu tippen, was bedeutet, dass die mehrjährige Cola Nr. 2 über Cola erscheinen könnte, wenn Sie nach Snacks scrollen.

Kaut Ihr eigenes Ad Venture: DoorDash-Rivale Uber Eats hat letzten Sommer gesponserte Angebote in den USA eingeführt und sie bereits auf eine Vielzahl anderer Länder ausgeweitet. In einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen im zweiten Quartal sagte Uber, dass es in diesem Jahr 100 Millionen US-Dollar mit Anzeigen bei Uber Eats und im nächsten Jahr über 300 Millionen US-Dollar verdienen werde. Aber es ist ein anderes Modell als bei DoorDash: Händler zahlen bei Uber Eats pro Klick, während sie bei DoorDash nur Bargeld ausgeben müssen, wenn eine Bestellung über ihre Anzeige aufgegeben wird.



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