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Die Klone von Facebook und Google können das Wachstum von TikTok nicht stoppen

Seit der weltweiten Einführung vor vier Jahren ist das Nutzerwachstum von TikTok wahnsinnig. Es begann 2018 mit etwa 55 Millionen monatlichen Nutzern und hat jetzt über 1 Milliarde. Das Wachstum hat sich in den letzten 14 Monaten kaum verlangsamt, wobei die Kurzvideo-App in dieser Zeit über 300 Millionen neue Nutzer hinzugewonnen hat.

Inzwischen ist das digitale Anzeigenduopol von Facebook ( NASDAQ: FB )und Alphabet 'S( NASDAQ: GOOG ) ( NASDAQ: GOOGL )Google hat Schritte unternommen, um den Aufstieg von TikTok zu bekämpfen, das eine Bedrohung für das Engagement auf seinen Plattformen darstellt. Das schnelle Wachstum der jungen Video-Sharing-Plattform könnte die größte Bedrohung sein, die beide Unternehmen im Bereich der sozialen Medien gesehen haben.

Eine Gruppe Teenager, die alle auf ihre Smartphones starren.

Bildquelle: Getty Images.





Nicht noch ein Snapchat

Dies ist bei weitem nicht das erste Mal, dass ein jüngeres Social-Media-Unternehmen die Dominanz von Facebook oder Google bedroht. Snap 'S(NYSE:SNAP)Snapchat galt Mitte der 2000er Jahre als Facebook-Killer. Das Start-up wuchs 2013 schnell, als es 25 Millionen täglich aktive Nutzer hatte, und Facebook und Google machten Berichten zufolge Übernahmeangebote .

Snapchat wuchs schnell und erreichte drei Jahre später 153 Millionen tägliche Nutzer, aber dann führte Facebook Instagram Stories ein. Das verlangsamte das Wachstum von Snapchat erheblich und bis Ende 2018 erreichte es 186 Millionen tägliche Nutzer.



Snapchat hat geschwenkt, um sich mehr auf den Discover-Bereich zu konzentrieren , und es hat seitdem begonnen, seine Benutzerbasis wieder zu vergrößern. Zum Ende des zweiten Quartals hatte es 293 Millionen Nutzer.

Facebook Instagram Reels gestartet , seinem TikTok-Klon, im August letzten Jahres, aber die Auswirkungen auf das Wachstum von TikTok waren weit weniger spürbar als die Auswirkungen von Stories auf Snapchat. Und das trotz der Tatsache, dass Snapchat und YouTube auch TikTok-ähnliche Produkte auf den Markt gebracht haben. Tatsächlich ist die Nutzerbasis von TikTok um etwa 43% gewachsen, seit die Konkurrenten mit der Einführung von Nachahmern begonnen haben.

Die Tatsache, dass sich das Nutzerwachstum von TikTok nicht verlangsamt, weist darauf hin, dass nicht nur das Format die App so faszinierend macht, sondern auch ihre Fähigkeit, ihren Nutzern die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit bereitzustellen. Es ist der Algorithmus. Und der proprietäre Algorithmus ist für ein anderes Unternehmen viel schwieriger zu kopieren, als nur die gleichen Video- und Social-Messaging-Formate zu verwenden.



Darüber hinaus verschafft das wachsende Nutzernetzwerk TikTok auch einen wachsenden Vorteil bei nutzergenerierten Inhalten. Dieser Netzwerkeffekt treibt sein Wachstum weiter an, da er mehr und bessere Inhalte bietet, um sein Publikum zu bedienen.

Was der Aufstieg von TokTok für Facebook und Google bedeutet

Das anhaltende Wachstum von TikTok trotz aller Bemühungen des Werbeduopols könnte bald zu einer ernsthaften Bedrohung für ihr Geschäft werden. Der durchschnittliche TikTok-Benutzer in Amerika verbringt mehr Zeit in der App als auf Facebook, Instagram oder YouTube.

Und TikTok beginnt gerade erst mit der Monetarisierung. Es hat im September neue Kreativ-, Kollaborations- und Messtools für Werbetreibende eingeführt und konzentriert sich stark auf Social Commerce. Da ist ein große Chance für Social Commerce in Zukunft eine größere Rolle bei der Werbung zu spielen, und es ist eine, die Facebook nach den jüngsten Änderungen der iOS-Datenschutzeinstellungen ausführen muss. Google hat Social Commerce als eine Möglichkeit gesehen, auch tiefer in die E-Commerce-Werbung vorzudringen.

Wenn TikTok den Social-Commerce-Umsatz besser vorantreibt als Facebook oder Google, hat es eine große Chance, den beiden Giganten lukrative E-Commerce-Werbeausgaben zu stehlen. Und TikTok hat bereits einen großen Vorteil, da es seinen Sitz in China hat, wo Social Commerce viel beliebter ist. Tatsächlich bietet es seit Jahren virtuelle Schaufenster in seiner chinesischen App Douyin an. Es machte im vergangenen Jahr einen geschätzten Umsatz von 77 Milliarden US-Dollar aus, der sich gegenüber 2019 verdreifacht hat.

Es gibt viele Faktoren, die für TikTok sprechen, und es scheint eine viel größere Bedrohung für Facebook und Google zu sein als frühere Konkurrenten.



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