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Wie Apple den Social Commerce von Facebook beschleunigen könnte

Facebook ( NASDAQ: FB )hat seine Werbetreibenden Anfang dieses Monats aktualisiert und darauf hingewiesen, dass Änderungen an Apfel 'S(NASDAQ: AAPL)iOS führte dazu, dass die Anzeigen-Conversions um etwa 15 % nicht gemeldet wurden. Apple hat im April neue Datenschutzeinstellungen hinzugefügt, bei denen Benutzer sich für die gemeinsame Nutzung von Daten über Anwendungen und das Internet entscheiden müssen. Dadurch ist es für Facebook nun schwieriger, einer E-Commerce-Transaktion oder einem App-Download eine Ad Impression direkt zuzuordnen.

Aber eine Möglichkeit, wie Werbetreibende bessere Conversion-Daten erhalten könnten, besteht darin, dass die Conversions direkt auf Facebook erfolgten.

Facebook-Shops. Bildquelle: Facebook.



Dies ist die Zeit für Facebook Shops zu glänzen

Das Apple iOS-Update gilt nur für das Tracking von Daten zwischen Apps verschiedener Entwickler. Wenn also ein Benutzer auf Facebook eine Anzeige für neue Stiefel sieht und dieser Benutzer später zum Kauf auf die Website oder App des Händlers geht, weiß Facebook wahrscheinlich nicht, ob die Anzeige zu einem Verkauf geführt hat oder nicht.

Es gibt jedoch keine Einschränkung beim Verfolgen von Benutzeraktivitäten innerhalb der App(s) eines Entwicklers. Wenn also eine Conversion innerhalb von Facebook oder Instagram stattfand, hätte sie perfekte Daten, um sie einem Werbetreibenden zu melden. Hier könnten Facebook- und Instagram-Shops für einige Werbetreibende ein Segen sein.

Facebook hat im Mai letzten Jahres Shops auf Facebook und Instagram eingeführt, aufbauend auf seinem Erfolg mit Instagram Checkout und die Entwicklung von Facebook-Zahlung . Die Funktion ermöglicht es Unternehmen, direkt an Facebook-Nutzer zu verkaufen, indem sie eine Kreditkarte verwenden, die bereits beim sozialen Netzwerk hinterlegt ist. Die Idee ist, die Reibung beim Übergang von der Produktwahrnehmung zum Kauf zu verringern, indem die Benutzer in der App bleiben und das Auschecken so einfach wie möglich gemacht wird.

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Mit den Änderungen bei der Datenverfolgung auf iOS schlägt Facebook möglicherweise die Einführung von Shops vor, um Werbetreibenden bessere Daten über die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu erhalten. Das Unternehmen hat die Idee jedoch nicht direkt vorgeschlagen. Stattdessen gab es Werbetreibenden Tipps zur Messung ihrer Werbekampagnen, einschließlich der Verwendung von Messlösungen, die von Facebook sowie von Drittanbietern entwickelt wurden.

Zugegeben, Shops ist nicht für alle Werbetreibenden eine Lösung. Sie können keine App aus Instagram-Shops herunterladen. Aber für Online-Händler, insbesondere kleinere Online-Händler mit begrenzten Ressourcen, könnte es die beste Option sein.

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Das Potenzial für Facebook-Shops

Wenn Apples iOS-Änderungen eine breitere Akzeptanz von Social Commerce einleiten, könnte dies letztendlich Facebook zugute kommen – nicht weil Shops eine große neue Einnahmequelle darstellt, sondern weil die Werbemöglichkeiten mit Shops noch größer sind, als Nutzer auf Apps und Websites von Drittanbietern zu leiten .

Mit perfekten Conversion-Daten, Kreditkarteninformationen zu mehr Nutzern und der breiteren Akzeptanz von Facebook und Instagram beim Einkaufen könnte es eine absolute Goldgrube sein.

In den letzten paar Jahren, Amazonas ( NASDAQ: AMZN )hat auf seiner Position als führendes Online-Shopping-Ziel für Internetnutzer ein massives Werbegeschäft aufgebaut. Das Anzeigengeschäft verzeichnete im zweiten Quartal eine jährliche Laufzeit von 30 Milliarden US-Dollar und wuchs im Jahresvergleich um mehr als 80 %. Wenn Facebook diesen Erfolg auch nur annähernd nachahmen könnte, könnte dies die Nadel für das Unternehmen wirklich bewegen, obwohl es in den letzten 12 Monaten über 100 Milliarden US-Dollar eingenommen hat.

Facebook hat die Möglichkeit, eine Herausforderung anzunehmen und sie in eine Quelle des Umsatzwachstums zu verwandeln. Während das Management vor einem möglichen Rückschlag bei den Werbeeinnahmen in der zweiten Jahreshälfte aufgrund der Veränderungen von Apple gewarnt hat, ist es in der Vergangenheit zu konservativ und hat Wege gefunden, um dem herausfordernden Umfeld zu begegnen, um ein kontinuierliches Wachstum für die Anleger der FAANG-Aktie zu erzielen.



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