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Wie MGM bei der Transformation von Amazon Prime Video hilft

Amazonas ( NASDAQ: AMZN )hat mit der Übernahme von MGM Studios für 8,45 Milliarden US-Dollar seine zweite Multimilliarden-Dollar-Investition in Streaming-Inhalte des Jahres getätigt. Der Deal folgt auf die erneuerte Partnerschaft von Amazon mit der NFL für exklusive Rechte an einem erweiterten Fußball am Donnerstagabend ab der Saison 2022, die jährlich etwa 1 Milliarde US-Dollar kosten wird.

Nachdem Amazon im Jahr 2020 11 Milliarden US-Dollar für Inhalte für Prime Video, Prime Music und den transaktionalen Video-on-Demand-Dienst ausgegeben hat, holt Amazon schnell zu Branchenriesen wie . auf Netflix und Walt Disney . Dies alles ist Teil einer Strategie, um Prime Video von einem Prime-Add-On zu einem unverzichtbaren Streaming-Dienst zu machen.

Eine Familie sitzt in ihrem Wohnzimmer und streamt Videos auf einem Laptop.

Bildquelle: Getty Images.





Was Amazon mit MGM bekommt

MGM bringt einiges auf den Tisch, das Amazon helfen könnte, beim Streaming zu konkurrieren.

Erstens bringt es Produktionskapazität. Eine der Einschränkungen von Amazon Studios bei Originalfilmen und -fernsehen bestand darin, dass es nur so viele Projekte gab, die es gleichzeitig übernehmen konnte. Infolgedessen zahlt es viel Lizenzgebühren an Filmstudios, die mehr Gebote denn je von Streaming-Diensten erhalten. Mit MGM kommt ein Mini-Major-Filmstudio hinzu und ein TV-Studio, das 2019 fast 1.000 Fernsehfolgen produzierte.



Zweitens fügt es wertvolles geistiges Eigentum (IP) hinzu, wie z James Bond und Felsig . Das moderne Playbook für Medienunternehmen beinhaltet die Nutzung populären geistigen Eigentums, um Franchises aufzubauen und in neue Content-Vertikalen zu expandieren. Disney hat sich als äußerst geschickt darin erwiesen, sein geistiges Eigentum mit expansiven Marvel- und Krieg der Sterne Universen und erschließt jedes Jahr mit großem Erfolg die Quelle klassischer Disney-Figuren.

Amazon sucht immer noch nach einem äußerst beliebten Titel, um wiederholt Zuschauer für seinen Prime Video-Dienst zu gewinnen. Netflix scheint jeden Monat einen konstanten Strom erstklassiger Serien zu haben, die auf seinem Dienst debütieren.

Amazon wird eine ultra-teure Serie auf der Grundlage von . herausbringen Herr der Ringe , aber es ist viel einfacher und kostengünstiger, Serien basierend auf IP zu erstellen, die das Unternehmen besitzt. Die Verwendung der Charaktere von MGM könnte helfen, einen weiteren Hit zu produzieren. (Hinweis: Barbara Broccolis Eon Productions ist immer noch Miteigentümer von James Bond mit MGM, und Broccoli hat gezögert, TV-Serien basierend auf den Charakteren grünes Licht zu geben.)



Schließlich erhält Amazon Zugang zum Backkatalog von MGM, der 4.000 Filme und 17.000 Fernsehfolgen umfasst. MGM lizenziert diese Titel derzeit an verschiedene Streaming-Dienste sowie an sein eigenes EPIX-Netzwerk.

Amazon wird die Möglichkeit haben, mehr von dieser Bibliothek exklusiv zu behalten, wenn bestehende Angebote auslaufen. Die Priorität für die Inhalte von MGM könnte sich in Zukunft als äußerst wertvoll erweisen, da die anhaltende Medienkonsolidierung und immer mehr Unternehmen, die Direct-to-Consumer-Dienste anbieten, nur sehr wenige Studios bereit sind, exklusive Output-Deals für das Streaming abzuschließen.

Das Gesamtergebnis könnte ein erheblicher Anstieg der jährlichen Inhaltsausgaben für Amazon sein, da das Unternehmen Originalproduktionen ausweitet und mehr Inhalte von MGM lizenziert. Das kommt zum Kaufpreis hinzu. Diese Investitionen gehen jedoch mit der Erwartung eines erhöhten Engagements von Prime Video einher.

Erstellen eines Streaming-Videoziels

Die MGM-Übernahme fügt sich in die gesamte Streaming-Strategie von Amazon ein, um Amazon Prime Video zu einem echten Ziel für Streaming-Unterhaltung zu machen. Während Amazon es geschafft hat, anzuziehen 175 Millionen Von seinen 200 Millionen Prime-Mitgliedern zu seinem Streaming-Dienst im letzten Jahr wird der Videodienst als Ergänzung zum Versanddienst angesehen, anstatt als Mittel zur Gewinnung neuer Abonnenten.

Amazon hat sich letztes Jahr ein paar hochkarätige Filme geschnappt, als die Kinos geschlossen wurden – Borat und Kommen 2 Amerika -- was starke Zuschauer anzog. In der Zwischenzeit haben Verbraucher, die Netflix oder Disney+ erschöpft haben, möglicherweise beschlossen, zu sehen, was auf Prime Video verfügbar ist, da sie bereits für Prime bezahlen.

Die Hinzufügung von MGM, der Produktionskapazität, des geistigen Eigentums und des Back-Katalogs könnte dazu beitragen, die Zuschauerbindung bei Amazon besser an die der größten Wettbewerber in diesem Bereich anzugleichen. Darüber hinaus werden sich im Herbst jede Woche Millionen von Fußballfans einloggen, und LOTR ( Herr der Ringe )-Fans könnten Dutzende von Stunden an neuen Inhalten haben, um sich mit einem Fünf-Saison-Engagement für seine massive Tolkien-basierte Serie zu begeistern, beginnend mit einer ersten Staffel mit 20 Folgen und einem Budget von 465 Millionen US-Dollar.

Das Ziel ist es, Prime Video mehr zu einem Ziel für das Streaming zu machen, als zu einem nachträglichen Gedanken. Ein verstärktes Engagement mit Prime Video könnte nicht nur zu höheren Prime-Retentionsraten und mehr Einkäufen auf seinem Online-Marktplatz führen, sondern auch zu einer breiteren Akzeptanz von Prime-Kanälen. Dies würde Prime tiefer in das Home-Entertainment-Ökosystem verankern und seine Kundenbeziehungen stärken.

Wenn es die Attraktivität der Fire-TV-Plattform stärkt, könnte auch Amazon von höheren Werbeeinnahmen profitieren. Das ermöglicht Amazon, Ausgaben genauso zu rechtfertigen wie Mediengiganten wie Netflix und Disney: Es hat mehr Möglichkeiten, Engagement zu monetarisieren.



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