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Wie sich der US-Handelskrieg mit China auf Sony auswirken könnte

Sony (NYSE: SONY)hat kürzlich bestätigt, dass seine Videospielkonsole der nächsten Generation, die Playstation 5, rechtzeitig für die Weihnachtszeit 2020 auf den Markt kommen wird. Die Erwartungen an die Playstation 5 sind hoch, da die aktuelle Konsole Playstation 4 ein wichtiger Umsatztreiber für den traditionsreichen Elektronikkonzern war. Die Gaming-Sparte trug fast 24 % zum Umsatz des Unternehmens im ersten Quartal bei.

Aber Herausforderungen stehen bevor. Anfang des Jahres kündigte die Trump-Administration neue Zölle auf in China hergestellte Waren an, die bis zu 25 % Einfuhrzoll auf Videospielhardware beinhalten.

Als ob das nicht genug wäre, kommt am 19. November neue Konkurrenz mit Alphabets (NASDAQ: GOOG)(NASDAQ: GOOGL)Debüt von eine eigene Spieleplattform , Stadia, genannt das ' Netflix von Spielen', da es Spiele über das Internet streamt.





Eine Familie spielt ein Videospiel.

Bildquelle: Getty Images.

Warum sich Sony um den Handelskrieg kümmert

Zum ersten Mal wird der Handelskrieg der Trump-Administration mit China Zölle auf Videospielkonsolen und Spielezubehör wie Controller und Ladekabel umfassen. Darüber hinaus sollen die Tarife während dieser Weihnachtsverkaufssaison am 15. Dezember beginnen.



Als diese neuen Tarife angekündigt wurden, hat Sony in Zusammenarbeit mit Gaming-Konkurrenten Microsoft (NASDAQ: MSFT)und Nintendo (OTC: NTDOY), schickte schnell einen Brief an den US-Handelsbeauftragten, in dem er den Schritt verurteilte. Sony hat erklärt, dass die neuen Tarife eine Preiserhöhung für seine Playstation-Konsolen erzwingen könnten.

Warum beschäftigt sich Sony, ein japanisches Unternehmen, so sehr mit dem Handelskrieg zwischen den USA und China? Denn über 96% aller im letzten Jahr in die USA importierten Videospielkonsolen wurden in China hergestellt.

Sonys Abteilung für Spiele- und Netzwerkdienste, die Playstation-Spiele und -Hardware sowie ihre Playstation jetzt Streaming-Dienst für Spiele, machte im ersten Quartal des laufenden Geschäftsjahres, das am 31. März 2020 endet, fast ein Drittel des Betriebsergebnisses von Sony aus.



Darüber hinaus sind die USA eine der wichtigsten Regionen dieser Division. Die Playstation 4-Konsole hat in den USA 30 Millionen Einheiten verkauft, im Gegensatz zu den 8,3 Millionen verkauften Einheiten im Heimatland des Unternehmens, Japan. Sony verlegte 2016 den globalen Hauptsitz seiner Interactive Entertainment Division, die für Spiele zuständig ist, in die USA.

Die hohen Tarifkosten für Sony

Sollten die Zölle in einem Jahr noch gelten und zu einer Preiserhöhung für die Playstation 5-Konsole führen, könnte dies den Absatz im wichtigen US-Markt beeinträchtigen. Sony hatte ein Preisproblem, als seine Playstation 3 im Jahr 2006 debütierte; Der Startpreis von 499 US-Dollar wurde als exorbitant hoch kritisiert, was sich auf die Verkäufe auswirkte und dazu führte, dass Sony seine führende Gaming-Position an Microsofts Xbox verlor.

Gerüchten zufolge hat die Playstation 5 bereits einen hohen Preis. Eine weitere Erhöhung, um die Tarifkosten zu decken, könnte zu einer Wiederholung des Starts der Playstation 3 führen.

Erschwerend kommt der Stadia-Release von Alphabet hinzu. Abgesehen vom zunehmenden Wettbewerb benötigt Stadia keine Konsole und wird daher von den neuen Tarifen nicht so stark betroffen sein. Eine mögliche Preiserhöhung von Sony gegenüber einem von vornherein schon günstigeren Konkurrenten erhöht die Wahrscheinlichkeit schlechter Playstation-5-Verkäufe.

Darüber hinaus könnten die Auswirkungen des Handelskriegs für Sony über das Spielen hinausgehen. Der Geschäftsbereich Imaging and Sensing Solutions erzielte im ersten Quartal ein besser als erwartetes Ergebnis, um dem Unternehmen zu helfen, das zweite Jahr in Folge mit Rekordgewinnen zu erzielen, aber das chinesische Unternehmen Huawei hat schätzungsweise 15-20% zum Umsatz dieses Geschäftsbereichs beigetragen. Allerdings setzte die Trump-Administration Huawei im Mai auf eine schwarze Liste. Wie sich dies auf Sony auswirkt, wird nicht bekannt sein, bis das Unternehmen am 30. Oktober die Ergebnisse des zweiten Quartals bekannt gibt, wenn die Anleger auch einen Einblick erhalten sollten, wie Sony auf den Druck im Handelskrieg reagiert.

Der Handelskrieg könnte bis nächstes Jahr vorbei sein und die Zölle angehoben werden, wenn die Playstation 5 auf den Markt kommt. Inzwischen ist Sony eines der Unternehmen, die die Produktion aus China verlagern.

Wenn Sony die Produktion nicht rechtzeitig verschieben kann und die Tarife zum Start der Playstation 5 noch gelten, könnte das Unternehmen beschließen, die Preise nicht zu erhöhen und die Kosten zu übernehmen. Dies würde die Margen des Unternehmens unter Druck setzen, die zu Beginn eines Verkaufszyklus für eine neue Konsole normalerweise dünn sind. Aber es hat möglicherweise keine andere Wahl, wenn es seine Führungsposition bei der Konsole behalten möchte.



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