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Wenn Online-Lebensmitteleinkauf der Grund ist, warum Sie Walmart besitzen, stören Sie sich nicht

Der Online-Einkauf von Lebensmitteln sollte ein wichtiger Aspekt der Zukunft der Branche sein. Die COVID-19-Pandemie sollte auch ihre Ankunft beenden, und neue Online-Lebensmittelkäufer entschieden sich, bei der vereinfachten Einkaufslösung zu bleiben. Ergo sollten die Lebensmittelhändler, die es am besten konnten, ihr Online-Lebensmitteleinkaufsangebot nutzen, um neue Kunden zu gewinnen.

Aber nichts davon läuft wie erwartet.

Das ist die Erkenntnis aus dem jüngsten Blick des Marktforschungsunternehmens Brick Meets Click, in dem festgestellt wird, dass die internetbasierten Lebensmittelausgaben des Landes im Juni den dritten Monat in Folge gesunken sind.



Vor diesem Hintergrund ist die Online-Präsenz von Lebensmitteln der einzige Grund, warum Sie Aktien des Lebensmittelmarktführers Walmart (NYSE: WMT), sollten Sie Ihre Investition überdenken.

Lieferfahrer, der eine Lebensmittelbestellung von einem Lieferwagen zu einem Verbraucher bringt

Bildquelle: Getty Images.

Fehler beim Starten

Es ist kein katastrophaler Rückgang, um es festzuhalten. Die von Brick Meets Click und Mercatus durchgeführte Umfrage zeigt, dass US-Verbraucher im vergangenen Monat Lebensmittel im Wert von 6,8 Milliarden US-Dollar über das Internet gekauft haben. Das sind nur ein paar hundert Millionen Dollar weniger als im Mai 7 Milliarden Dollar.

Doch es beendet eine sechsmonatige Verlangsamungsphase, die den digitalen Splitter des Lebensmittelgeschäfts weit von den kühnen Schätzungen entfernt, die im vergangenen Jahr vorgelegt wurden.

eMarketer schätzte Anfang dieses Jahres, dass US-Verbraucher in diesem Jahr fast 113 Milliarden US-Dollar für den Online-Lebensmitteleinkauf ausgeben werden, bis 2024 auf 188 Milliarden US-Dollar Einkaufen würde in diesem Jahr etwa 12,5 % des Lebensmittelmarktes des Landes in Höhe von einer Billion US-Dollar ausmachen. Diese Umfrage implizierte auch, dass Online-Lebensmittel bis 2025 auf mehr als 21% des Lebensmittelmarktes von fast 1,2 Billionen US-Dollar anwachsen würden. Das sind jetzt 133 Milliarden US-Dollar an Online-Lebensmittelverkäufen und bis 2025 250 Milliarden US-Dollar.

In den ersten sechs Monaten dieses Jahres liegen die Online-Einnahmen des Landes mit Lebensmittelgeschäften jedoch bei bescheidenen 48,8 Milliarden US-Dollar und liegen deutlich unter dem Höchststand im März. Zu diesem Zeitpunkt war die Ansteckung selbst noch ziemlich stark und bevor Coronavirus-Impfstoffe in großen Mengen verteilt wurden.

Datenquelle: Brick Meets Click. Diagramm nach Autor. Zahlen sind in Milliarden.

Auch die Gesamtzahl der monatlichen Nutzer solcher Dienste sinkt auf 63,5 Millionen im Juni, 12% weniger als im Juni letzten Jahres 72 Millionen und im Mai 66,8 Millionen. Am alarmierendsten ist vielleicht, dass die Online-Ausgaben für Lebensmittel im Juni mit 6,8 Milliarden US-Dollar der zweitniedrigste Monatswert seit der Ansteckung sind. Das ist fast sogar mit der Zahl von 6,5 Milliarden US-Dollar vom März letzten Jahres, bevor COVID-19 das ganze Land erfasst hatte und bevor die Lebensmittelhändler bereit waren, mit dem Nachfrageanstieg fertig zu werden.

Einfach ausgedrückt, die Verbraucher sagten, dass sie den Online-Einkauf von Lebensmitteln zu ihrer neuen Normalität machen würden. Die meisten scheinen ihre Meinung geändert zu haben.

Falsch platzierte Wetten

Von allen Namen, die durch die Verlangsamung dieser Revolution etwas zu verlieren haben, hat Walmart aufgrund seiner Marktführerschaft im Lebensmittelbereich die meisten.

Das Unternehmen hat den größten Teil des zweistelligen prozentualen E-Commerce-Wachstums des vergangenen Jahres der Lebensmittelnachfrage zugeschrieben, und jetzt kommt dieser wichtige Wachstumstreiber zum Erliegen. Der Einzelhändler hat in diesem Geschäftsjahr bereits 14 Milliarden US-Dollar für Investitionen vorgesehen – weit über der Norm – hauptsächlich für Investitionen, die seinen Platz als Online-Shopping-Ziel der Verbraucher sichern sollen. Zu den Bereichen, die das Unternehmen verbessern will, gehören die Fulfillment-Kapazität, die Automatisierung und die 'Verbesserung der Abhol- und Lieferkapazität'. Alles in allem bereitet sich der größte Einzelhändler der Welt darauf vor, in den nächsten zwei Jahren einen jährlichen Online-Umsatz im Wert von 100 Milliarden US-Dollar zu erzielen, und CFO Brett Biggs sieht einen jährlichen E-Commerce-Umsatz im Wert von 200 Milliarden US-Dollar als mögliche Möglichkeit vor.

In dem Maße, in dem Lebensmittel ein wichtiger Wachstumstreiber für dieses Ziel sein sollten, sind sie es jetzt nicht.

Nicht nur das Online-Lebensmittelgeschäft von Walmart könnte enttäuschen, da gezieltere Investitionen in die Idee geplant sind. Auf der diesjährigen Konferenz zum virtuellen Investorentag im März Kröger (NYSE: KR)Yael Cosset, Chief Information Officer, stellte fest, dass der Lebensmittelhändler seinen Online-Umsatz im Jahr 2020 auf 10 Milliarden US-Dollar verdoppelt habe, fügte jedoch hinzu, dass das Unternehmen erwartet, diese Zahl bis 2023 erneut zu verdoppeln. Albertsons-Unternehmen (NYSE: ACI) vor kurzem erweitert Lebensmittellieferpartnerschaft mit Uber-Technologien , wodurch die Reichweite des Dienstes auf 400 US-Städte mehr als verdoppelt wird. Sogar Costco Großhandel ( NASDAQ: KOSTEN ), das den Online-Lebensmittelverkauf weitgehend vermieden hat, nimmt die Idee zunehmend auf. Erst vor wenigen Tagen hat es mit Uber auch ein Pilotprojekt für die Heimzustellung gestartet, das eine Lieferung am selben Tag in bestimmte Märkte in Texas anbietet. Dieser Deal folgt ähnlichen Deals, die der Einzelhändler mit Instacart und Shipt abgeschlossen hat.

Während die meisten dieser Partnerschaften in kleinem Umfang (und zu geringen Kosten) begannen, wurden die meisten in der Annahme eingegangen, dass der Online-Lebensmitteleinkauf ein wichtiger Wachstumstreiber sein würde. Das ist aber nicht der Fall – zumindest noch nicht.

Kein Weltuntergang, aber...

Lesen Sie die Nachricht nicht falsch. Die Existenz von Walmart steht nicht auf dem Spiel. Trotz jahrelangem starkem Online-Umsatzwachstum schätzt eMarketer seinen E-Commerce-Umsatz in diesem Jahr auf rund 65 Milliarden US-Dollar. Das ist nur etwas mehr als ein Zehntel des typischen Jahresumsatzes, und nicht alles davon sind Lebensmittel. Andere Lebensmittelhändler machen immer noch ähnlich minimale Online-Geschäfte, obwohl die Pandemie die Einzelhändler dazu zwingt, ihre jeweiligen Reisen auf der Forschungs- und Entwicklungskurve zu beschleunigen.

Dieser minimale Einfluss ist jedoch ist der beunruhigende Punkt. Wenn Sie davon ausgehen, dass der Online-Lebensmitteleinkauf ein bahnbrechender Wachstumsmotor für Walmart oder einen seiner Konkurrenten ist, sieht dies immer weniger wahrscheinlich aus.



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