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Lego Towers übertrifft den Wettbewerb mit Rekordgewinn für 2021

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Lego spielt nicht herum. Im Vergleich zur Konkurrenz sieht der größte Spielzeughersteller der Welt stärker aus als eine 1.426-teilige mittelalterliche Burg.

Am Dienstag meldete das dänische Unternehmen einen Rekordumsatz für das erste Halbjahr 2021, der doppelt so hoch war wie der von Nummer-2-Konkurrent Hasbro. Der Gewinn war zehnmal höher.





Möge der Wettbewerb in Stücken ruhen

Lego, das sich im Privatbesitz seiner Gründerfamilie Kristiansen befindet, stand 2003 kurz vor dem finanziellen Zusammenbruch. Aber anstatt wie ein (Hasbro-Warenzeichen) Jenga-Turm umzufallen, baute das Unternehmen eine Brücke zu Chinas wachsender Verbraucherbasis und ging Partnerschaften ein mit Marken wie Harry Potter und Nintendo und investierte stark in den digitalen Vertrieb – während stationäre Geschäfte wie Toys R Us den Konkurs überstanden.

Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz von Lego um 13 % auf 7 Milliarden US-Dollar, den höchsten Wert seit fünf Jahren, und der Gewinn stieg um 19 % auf 2 Milliarden US-Dollar. In diesem Jahr bringen die ikonischen Plastikbausteine ​​noch mehr Geld ein:



  • Der Umsatz des Unternehmens stieg im ersten Halbjahr 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 43 % auf 3,6 Milliarden US-Dollar. Der Gewinn stieg um 140 % auf 1,75 Milliarden US-Dollar. Beides sind Rekorde.
  • Lego kündigte im Juni einen großen Durchbruch bei der Nachhaltigkeit an, als es einen Prototyp eines Plastiksteins aus recycelten Getränkeflaschen vorstellte. Das Unternehmen plant, bis 2030 ölbasierte Kunststoffe aus seinen Produkten zu eliminieren.

Mehr als ein Pandemie-Boost: 'Erwarten Sie kein 50-prozentiges Wachstum im Vergleich zum Vorjahr', sagte Lego-CEO Niels Christiansen dem Financial Times . 'Aber wir glauben tatsächlich, dass dies echtes Wachstum ist, und dies ist eher ein neu entdecktes Niveau, auf dem wir mehr wachsen können.'

Intelligente Lieferkette: Die Spielzeughersteller Mattel und Funko sowie die Einzelhändler Walmart und Target haben gewarnt, dass Engpässe in der globalen Lieferkette zu Weihnachten zu Spielzeugknappheit führen könnten. Aber Lego – das die Produktion über Europa, Asien und Nordamerika verteilt, so dass seine Fabriken in der Nähe seiner Märkte liegen – sagt, dass es keine saisonalen Angebotsengpässe erwartet.

Mit anderen Worten: Hier ist alles super .





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