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Kein Witz: Pinterest hat mehr monatliche Nutzer als Twitter

Mehr als sechs Monate nach einer globalen Pandemie wirbelt die Unsicherheit den Markt weiter auf. Verbraucher haben immer schneller auf digitale Lösungen umgestellt, und Social Media ist zur Anlaufstelle für Unternehmen und Nachrichten geworden.

In diesem Strudel, Hobby- und Interessenaustausch-Plattform Pinterest (NYSE: PINS)fühlt sich an wie eine Insel beruhigender Positivität. Könnte diese schnell wachsende Plattform mit mehr Nutzern als je zuvor und gestressten Investoren, die nach einem Platz suchen, um ihre Dollars langfristig zu parken, der nächste große Gewinner sein?

Monatliche Nutzerzahlen versprechen hohes Potenzial

Am Ende des zweiten Quartals verzeichnete Pinterest 416 Millionen monatlich aktive Nutzer auf der ganzen Welt und konnte damit mit konkurrierenden Apps wie Snapchat und Twitter . Tatsächlich mag es einige überraschen, dass die Pinterest-Community ihre Nutzerbasis seit über einem Jahr jedes Quartal um mehr als 25 % wächst.





Frau durchsucht mit ihrem Tablet ein Pinterest-Board

Bildquelle: Pinterest.

Das Potenzial dieser wachsenden Plattform ist hoch. Das Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr betrug im zweiten Quartal nur 4 %, da die Anzeigenplatzierung einen Großteil des Umsatzes ausmacht, aber der Umsatz stieg 2019 um 51 %. Da Werbetreibende ihre Kampagnen im ersten Halbjahr 2020 reduzierten, durchschnittlich Der Umsatz pro Nutzer (ARPU) für Pinterest blieb niedrig und ging im letzten Quartal sogar um 21 % auf 0,70 US-Dollar zurück.



Bedeutet dies, dass Pinterest das gleiche Schicksal erleiden könnte wie Twitter mit einer beträchtlichen Nutzerbasis, bei der das Unternehmen jedoch Schwierigkeiten hat, das Engagement auf seiner Plattform zu monetarisieren?

Monetarisierungsbemühungen werden fortgesetzt

Im Gegensatz zum sich verlangsamenden Umsatzwachstum im zweiten Quartal steht Pinterest tatsächlich an der Schwelle zu echten Fortschritten in Richtung Profitabilität. Der Gesamtumsatz war vor der Pandemie sprunghaft angestiegen, und die monatlich aktiven Nutzer erweitern schnell den Pool des Unternehmens für die Monetarisierung . Im Mai gab Pinterest außerdem eine neue Partnerschaft mit . bekannt Shopify , um sich in Richtung Social Commerce zu bewegen, indem Pins für einen einfachen Kauf anklickbar gemacht werden.

Obwohl Anzeigen derzeit fast alle Einnahmen des Unternehmens einbringen, ist es der richtige Schritt, seine Bemühungen zur Monetarisierung über Social Commerce zu verstärken. Die Akzeptanz des digitalen Einkaufens bei den Verbrauchern hat während der Pandemie zugenommen, und erstaunliche 90 % der Pinterest-Nutzer, die wöchentlich pinnen, treffen am Ende eine Kaufentscheidung basierend auf ihrem Surfverhalten. Angesichts der Tatsache, dass der Umsatz mit Produkten, die über soziale Plattformen verkauft werden, bis Ende 2020 voraussichtlich 23,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird, verfügt Pinterest allein aufgrund dieses Schritts über ein erhebliches Monetarisierungspotenzial.



Wenn die Durchdringung des sozialen E-Commerce in der Benutzerbasis des Unternehmens weiter zunimmt, würde dies zu Millionen von Käufen führen, die Partnerprovisionen in die Taschen des Unternehmens fließen lassen. Und das Gesamtmarktpotenzial für Pinterest ist überwältigend – ein erfolgreicher Vorstoß hier könnte einen großen Beitrag dazu leisten, den ARPU des Unternehmens zu erhöhen, der dem seiner Konkurrenten hinterherhinkt, und dazu beitragen, diese Technologieaktie in profitables Terrain zu treiben.

Zugegeben, Pinterest verzeichnete 2019 aufgrund himmelhoher Forschungs- und Entwicklungskosten unglaublich hohe Nettoverluste, und auch die bereinigte EBITDA-Verlustmarge des zweiten Quartals verschlechterte sich von 10 % auf 12 % des Umsatzes. Das Management scheint zu verstehen, dass eine schnelle Monetarisierung der Schlüssel zu seiner Dynamik und langfristigen Zukunft ist.

CFO Todd Morgenfield verglich die interessante Sharing-Plattform mit einer digitalen Version des Browsens in physischen Geschäften. In der ersten Hälfte des Jahres 2020 wuchs die Zahl der Pinterest-Nutzer, die mit kommerziellen Absichten auf die Plattform kamen, um 50 % und die reine Produktsuche über die Plattform verachtfachte sich. Auf der Inventarseite verzeichnete das Unternehmen im zweiten Quartal 2020 ein sequenzielles Wachstum von 350 % bei Shoppable-Inhalten, das hauptsächlich auf die Shopify-Integration zurückzuführen ist, die im Mai Premiere feierte.

Alles in allem reihen sich die Bemühungen von Pinterest, einen Teil des Social-Commerce-Marktes zu erobern, aneinander und weisen auf zukünftige Gewinne hin – wenn die Benutzer in das wachsende Einkaufserlebnis auf seiner Plattform geleitet werden können. Die Monetarisierungsbemühungen stehen jedoch noch am Anfang, und die Zeit wird zeigen, ob das Unternehmen in der Lage ist, seine große aktive Nutzerbasis voll auszuschöpfen.



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