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Pandora und die dunkle Seite des Mondes

Im Moment Spannungen zwischen Pandora (NYSE: P)und die Plattenindustrie war noch nie so hoch. Das Unternehmen unternahm Anfang dieses Monats einen Stunt, um seine Lizenzgebühren zu senken, und erwarb einen terrestrischen Radiosender in South Dakota. Pandora ist der Ansicht, dass seine traditionellen Konkurrenten weitaus niedrigere Kosten haben, was zu einem Wettbewerbsnachteil führt.

Inzwischen haben auch Künstler begonnen, sich einzumischen. Indie-Künstler David Lowery sagte sein Lied wurde mehr als 1,1 Millionen Mal gespielt, und er erhielt von Pandora nur 16,89 Dollar – weniger als das, was er mit dem Verkauf eines T-Shirts verdient. Pandora antwortete, indem es sagte, dass es viel mehr zahlt als nur das, was der Künstler erhält, und dass die Preise von den Organisationen festgelegt werden, die Künstler vertreten. Dieselben Organisationen akzeptieren viel niedrigere Preise von terrestrischen Radiosendern für dieselben Lieder.

Jetzt steigt die legendäre Classic-Rock-Band Pink Floyd in den Ring, wobei die drei überlebenden Bandmitglieder einen Kommentar schreiben USA heute früher in diesem Monat. Darin argumentiert die Band, dass Pandora versucht, die Bezahlung der Künstler um bis zu 85% zu kürzen. So erhält der durchschnittliche Künstler jährlich weniger als 5.000 US-Dollar an Lizenzgebühren für digitale Wiedergaben. Die Mitglieder stellen fest, dass Pandora an Künstler appelliert hat, das Internetradio zu unterstützen, aber dass das Unternehmen seine Bemühungen zur Reduzierung der Lizenzgebühren nicht näher beschreibt.





Auch hier antwortete Pandora in gleicher Weise und sagte, dass die RIAA und ihre Lobbyarbeit Künstler aktiv irreführen und agitieren. Das Unternehmen bestreitet die angebliche '85 %ige Gehaltskürzung für Künstler'. Das Unternehmen sagt, dass es an den Gesamtlizenzgebühren 4,5-mal mehr zahlt als Rundfunksender. Konkurrenten wie Spotify gelten jedoch nicht als Rundfunksender. Spotify zahlt schätzungsweise fast dreimal so viel wie Pandora an Lizenzgebühren.

Aufgrund der hohen Lizenzkosten waren eigenständige Musik-Streaming-Dienste noch nie ein gutes Geschäftsmodell. Es gibt keine Skalierbarkeit im Geschäft, da die Kosten mit der Nutzung steigen. Die Kosten für den Erwerb von Inhalten machten im letzten Quartal zwei Drittel des Gesamtumsatzes von Pandora aus. Diese Kosten stiegen im Jahresvergleich um 48 % und hielten damit mit dem Anstieg der Werbeeinnahmen um 49 % Schritt. Der Abonnementumsatz verdoppelte sich, aber das Unternehmen verlor immer noch 28,6 Millionen US-Dollar, als alles gesagt und getan war.



Aus diesem Grund sind Streaming-Musikdienste in größeren Unternehmen, die höhere Gebühren zahlen können, nachhaltiger, da der Dienst nicht das Hauptgeschäft ist. Google gerade All Access gestartet und Apfel ist dabei, iTunes Radio zu starten. Die Positionierung eines Musik-Streaming-Dienstes als Ergänzung zum Kerngeschäft ist eine weitaus bessere Chance für Investoren.



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