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Redbox Instant ist Netflix mit einem Twist

Es ist über ein Jahr her Münzenstern (NASDAQ: OUTR)und Verizon (NYSE: VZ)kündigte erstmals Pläne an, ihre Kräfte zu bündeln, um es mit branchenführenden Unternehmen aufzunehmen Netflix ( NASDAQ: NFLX ). Zumindest scheinen das die meisten Brancheninsider zu denken, und warum nicht? Coinstar, Eigentümer und Betreiber aller Redbox-Kioske, und der 138-Milliarden-Dollar-Telekommunikationsriese Verizon bilden ein beeindruckendes Team. In typischer Weise hat Netflix-CEO Reed Hastings die Vorstellung, dass dieses dynamische Duo eine Bedrohung darstellen würde, veräppelt. Nun, wir sind dabei, es herauszufinden.

Redbox Instant ist einsatzbereit
Redbox hat seinen neuen Video-Streaming- und DVD-Verleihdienst in den USA offiziell gestartet, nachdem die im Dezember begonnene erfolgreiche Beta-Testphase abgeschlossen wurde. Für 8 US-Dollar pro Monat können Benutzer Filme mit ihren Android- oder iOS-Mobilgeräten, einer Xbox oder einem Blu-ray-Player und einigen streamen Samsung Fernseher. Redbox Instant-Kunden erhalten als Teil ihrer monatlichen Gebühr von 8 US-Dollar außerdem „4 fabelhafte DVD-Credits am Kiosk“.

Kunden von Redbox Instant haben auch die Möglichkeit, für 6 US-Dollar pro Monat auf die DVDs zu verzichten und eine unbegrenzte Anzahl von Filmtiteln zu streamen, 2 US-Dollar weniger als bei einem ähnlichen Netflix-Abonnement. Das scheint direkt mit Netflix zu konkurrieren, also warum hat Strickland alles getan, um zu betonen, dass Redbox Instant nicht im Feld von Netflix spielt?





Zumindest vorerst unterstützen die Unterschiede zwischen den beiden Diensten die Behauptung von Strickland, dass Redbox Instant nicht Netflix sein möchte. Im Gegensatz zu Netflix und direktem Konkurrenten Amazonas Bei Prime dreht sich bei Redbox Instant alles um Filme. Beim neuen Redbox-Dienst gibt es keine Originalinhalte, in die sowohl Netflix als auch Amazon kopfüber eintauchen.

Zudem ist die Anzahl der Streaming-Titel auf etwa 4.600 oder 10 % der gesamten Redbox-Bibliothek begrenzt. Die aktuellen Regeln, welche Filme wann gestreamt werden können, werden die Redbox Instant-Inhaltsbibliothek auf absehbare Zeit bereichern. Die zum Streamen angebotenen Filme stammen aus einer Vereinbarung, die Redbox mit Epix geschlossen hat, ähnlich der Vereinbarung, die Amazon kürzlich zur Ergänzung seiner Prime-Service-Inhalte unterzeichnet hat.



Es ist also kein weiteres Netflix, oder?
Wie der ehemalige Verizon-Manager und derzeitige Redbox Instant-CEO Shawn Strickland sagt, sollte der neue Dienst nie direkt mit Netflix konkurrieren. Es gibt jedoch Ähnlichkeiten zwischen den beiden Diensten, die Netflix-Investoren nicht außer Acht lassen sollten.

Zum einen zielt der neue Dienst Redbox Instant auf den margenstarken DVD-Verleih ab. Im Gegensatz zu Netflix und seinen negativen Aussichten auf den DVD-Markt, mit denen Hastings offen erklärt hat, dass er wenig oder nichts zu tun haben möchte, entfallen durch das Versenden von elektronischen DVD-Credits an Kunden zur Verwendung mit bestehenden Redbox-Kiosken Zeit und Kosten für den Versand der Auswahl.

Als Hastings letztes Jahr mit den Worten zitiert wurde: „Wir erwarten, dass die Zahl der DVD-Abonnenten jedes Quartal für immer zurückgeht“, ließ er kaum Zweifel, auf welche Seite des Zauns er fiel. Aber warum? Hier sind wir ein Jahr später, und die Zahl der Netflix-DVD-Kunden ist im letzten Quartal auf 8 Millionen gesunken, verglichen mit etwa 30 Millionen bezahlten, nationalen und internationalen Streaming-Kunden. Doch selbst mit seinem relativ geringen Anteil an den Gesamtkunden trägt das DVD-Geschäft immer noch mehr zum Gewinn von Netflix bei als das Streaming, vor allem wegen seines Deckungsbeitrags von 50 %.



Betrachten wir nun Redbox Instants Version von DVDs. Die Kioske sind bereits da, bestückt mit einer großen Auswahl an Filmen und Spielen. Mit geringen bis gar keinen zusätzlichen Kosten, hervorragenden Margen und dem einzigen echten Konkurrenten (Netflix), der sich für den Ausstieg aus dem DVD-Spiel entscheidet, könnte sich das Engagement von Redbox Instant für diese altmodischen Discs als sehr profitabel erweisen. Wie Strickland sagte: 'Es ist die Kernkapitalmarke von Redbox.'

Im Moment haben Strickland und Hastings Recht: Redbox Instant ist keine direkte Bedrohung für Netflix. Da das Streaming jedoch weniger reguliert wird und Redbox Instant einige Erfahrungen gesammelt hat, brauchen Coinstar und Verizon nicht viel, um die Redbox Instant-Dienste zu erweitern, wenn sie sich dazu entscheiden. Hastings mag sich keine Sorgen machen, aber er macht sich anscheinend selten Sorgen um Konkurrenten, einschließlich Amazon Prime. Aber wenn Sie ein Netflix-Aktionär sind, sollten Sie Redbox Instant nicht rabattieren. Die Coinstar/Verizon-Partnerschaft ist vielleicht noch nicht auf dem gleichen Gebiet wie Netflix, aber sie ist definitiv auf dem Weg.


(NYSE: VZ)



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