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Spotify vs. Apple: Podcasts im Abonnement

Auf den Fersen von Apfel 'S(NASDAQ: AAPL)Ankündigung, Podcast-Erstellern eine Plattform zur Verfügung zu stellen kostenpflichtige Abonnementdienste über seinen nativen Podcast-Player, Spotify (NYSE: SPOT)startet auch eine eigene Abonnement-Podcast-Option. Spotify hat Abonnements wieder ins Spiel gebracht Februar .

Die beiden Unternehmen verfolgen unterschiedliche Strategien für Abonnement-Podcasts und stützen sich dabei auf ihre jeweiligen Stärken. Und das bedeutet, dass beide gewinnen können.

Ein Preisunterschied

Der Hauptunterschied, den die meisten beim Angebot von Apple und Spotify festgestellt haben, ist der Preis. Apple verlangt von Podcastern 20 US-Dollar pro Jahr für den Zugriff und nimmt im ersten Jahr eines Abonnements eine Kürzung der Abonnementeinnahmen von 30 % und danach 15 % der Einnahmen vor. Podcaster, die die Plattform von Spotify nutzen, zahlen vorerst nur für die Zahlungsabwicklung. Das Unternehmen plant, ab 2023 mit einer Kürzung der Abonnements um 5 % zu beginnen.



Ein Heim-Podcast-Studio: Mikrofon, Mixer, Laptop, Kopfhörer.

Bildquelle: Getty Images.

Das macht Apple zu einer der teuersten Lösungen für Podcaster, die Abonnementeinnahmen erzielen möchten. Aber Podcaster bekommen viel für ihr Geld. Apple Podcast-Hörer können Podcasts direkt in der App mit nur einem Knopfdruck abonnieren. Es ist praktisch reibungslos, was bedeutet, dass es viel einfacher sein könnte, jemanden von einem kostenlosen Hörer in einen Abonnenten zu verwandeln. Ist die Conversion-Rate deutlich höher, sollten Podcaster bereit sein, mehr zu bezahlen.

Die Preise von Spotify entsprechen eher den Branchenstandards. Patreon zum Beispiel berechnet für seinen Basisplan die gleiche Take-Rate von 5 % wie Spotify. Aber Premium-Podcast-Hörer haben nicht die Möglichkeit, Spotify zu hören. Das Unternehmen sagt, dass es an einer Lösung arbeitet, aber vorerst wird die Verwendung der Abonnementplattform von Spotify die einzige Möglichkeit sein, Premium-Podcasts über den Dienst zu erhalten.

Spotify kann nur niedrigere Preise anbieten, weil es keine In-App-Anmeldungen zulässt. Benutzer müssen sich auf ihrem Desktop oder über eine Website anmelden, um in der Spotify-App auf Abonnement-Podcasts zuzugreifen. Dadurch wird die übliche Gebühr von 30 % vermieden, die Ökosystembesitzer wie Apple für In-App-Käufe verlangen.

Dieser Unterschied kann noch wichtiger sein

Die Abonnementplattform von Spotify ist zwar so günstig wie möglich, aber es gibt einen Haken. Wenn ein Podcaster die Abonnement-Tools von Spotify verwenden möchte, muss er seine Podcast-Hosting-Plattform Anchor verwenden.

Der Wechsel zum Podcast-Hosting könnte eine noch größere Hürde sein als der hohe Preis für die Plattform von Apple. Spotify hofft, dass seine über 86 Millionen Podcast-Hörer eine große Karotte sind, um die Schöpfer dazu zu bringen, die Änderung vorzunehmen.

Apple erlaubt Podcastern, Podcasts von anderen Hosts zu importieren. Es ermöglicht ihnen auch, einen Podcast mit Apple zu hosten, wenn sie Teil des Premium-Abonnementprogramms sind, aber Apple wird die Verbreitung dieser Episoden auf seine eigene App beschränken.

Podcaster, die Spotifys Anchor verwenden, können damit Abonnements auf Spotify sowie anderen Podcast-Vertreibern hosten und verkaufen. Tatsächlich könnten sie sowohl an Spotify als auch an den Abonnementplattformen von Apple teilnehmen.

Wie sowohl Spotify als auch Apple gewinnen können

Spotify und Apple scheinen unterschiedliche Ziele zu haben.

Apple will den wachsenden Trend zu Abonnement-Podcasts kürzen. Es kann dies tun, indem es Hörern das Abonnieren und Erstellern die Bereitstellung von Abonnementoptionen erleichtert. Dafür verlangt es eine saftige Prämie.

Außerdem noch ein Apple-Abo hat das Potenzial, Kunden in das Apple-Ökosystem einzubinden. Wenn ein Kunde einen Podcast über die App von Apple abonniert, kann er möglicherweise nicht das Telefon wechseln und sein Abonnement beibehalten.

Die Strategie von Spotify ist weniger einfach. Während es schließlich eine Kürzung der Abonnementeinnahmen erfordern wird, scheint sein Hauptziel darin zu bestehen, hochwertige Podcaster für Anchor zu gewinnen. Und wenn jemand erwägt, einen Podcast zu starten, macht die optionale Nutzung der Abonnement-Tools von Spotify Anchor zu einer noch attraktiveren Option für den Einstieg.

Mehr Schöpfer, die Anker verwenden, bedeuten mehr Podcasts für Spotify-Hörer – sowohl kostenlos als auch Premium. Darüber hinaus bietet es Spotify die Möglichkeit, die Akzeptanz seiner Streaming-Anzeigen-Einfügungstechnologie zu steigern, die gezieltere dynamische Anzeigen in Podcasts ermöglicht. Mit anderen Worten, es ist eine Gelegenheit für Spotify, seinen Anteil an den Podcast-Werbeeinnahmen zu steigern.

Podcast-Werbung ist allein in den USA bereits eine 1-Milliarden-Dollar-Industrie. Spotify hat das Potenzial, nicht nur Marktanteile zu gewinnen, sondern mit seiner Technologie auch sein Wachstum zu beschleunigen. Und das kann dem Unternehmen, das im Jahr 2020 nur 2 Milliarden Euro Bruttogewinn erwirtschaftet hat, einen beachtlichen margenstarken Umsatz bescheren.

In der Zwischenzeit lehnt sich Apple gerne zurück und sammelt einen Einblick in den Premium-Markt, während es seine Benutzer an weitere Apple-Produkte bindet.

Beide Unternehmen spielen ihre Stärken aus.



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