Investieren

Warum Amazon Roku in Connected TV schlagen wird

Vor dem Hintergrund endloser Kabelkürzungen ist digitales Streaming-Video eindeutig die Zukunft. Der überwältigende Erfolg von Leuten wie Netflix ( NASDAQ: NFLX )und Jahr (NASDAQ: ROKU)verifizieren Sie es. Auch Werbetreibende haben das bemerkt und lenken mehr Werbegelder auf Over-the-Top-TV-Plattformen (OTT) und weg vom traditionellen Kabel.

Der Markt für vernetztes Fernsehen ist jedoch immer noch am Abnehmen, und die gleichen Werbetreibenden haben dies auch bemerkt. Sie lernen schnell, wie zersplitterte die OTT-Arena ist ein Werbeplatz, der es schwierig macht, ihre Anzeigen effektiv zu kaufen und zu bewerten.

Ein Paar schaut sich Streaming an, OTTV-Video

Bildquelle: Getty Images.





Roku hat wohl die marktgängigste Lösung für das Problem gefunden. Aber irgendwie fühlt es sich an wie Amazon.com ( NASDAQ: AMZN )wird am Ende das Rennen um ein Framework gewinnen, in das sich Werbetreibende selbstbewusst einklinken können.

Wie viele digitale Währungen gibt es

Es ist kompliziert und das ist ein Problem

Es gibt 'viele Spieler im Bereich des vernetzten Fernsehens', sagte Marc Bourget, Vizepräsident von Samba TV. Er fügte hinzu: „Dies sind vielleicht keine Netzwerke oder Kanäle, aber dies sind Aggregatoren, die, wenn man sich ihr Angebot ansieht, tatsächlich viele dieser Premium-Kanäle präsentieren. Der CTV-Raum ist extrem fragmentiert.'



Samba TV vermarktet ein Mittel zur Messung der Zuschauerzahlen von Videoinhalten, also liegt Bourget nicht falsch und wiederholt die jüngsten Aussagen von Mike Reidy, dem Vizepräsidenten von NBCUniversal für den Verkauf digitaler Anzeigen. Reidy sagte: „Die Herausforderung bei einer Plattform besteht darin, dass Sie nicht genau wissen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Ja, es könnte ein verbundenes TV-Inventar sein, aber Sie wissen nicht, welches Netzwerk, Sie wissen nicht, was gezeigt wird.' Tracey Scheppach von der Werbeagentur Matter More Media sagte Anfang des Jahres: 'Der Kauf ist wirklich komplex und das schreckt viele Käufer ab.'

Einige direkte und indirekte Lösungen haben sich präsentiert. Am bemerkenswertesten ist wohl die Partnerschaft zwischen Roku und Innovid, die sich zusammenschließen, um klare, detaillierte Werbekampagnenberichte anzubieten, die vernetztes Fernsehen und traditionelle Kabel-TV-Zuschauerdaten kombinieren. Es ist das bemerkenswerteste, weil Roku derzeit etwas mehr als 60 % des Geschäfts der programmatischen Werbung im Connected-TV-Bereich erfasst. Innovid wurde ins Herz der Bestie gestoßen.

Am Ende ist es jedoch wahrscheinlich, dass Amazon die Herzen und Dollars der verwirrten Werbetreibenden gewinnt.



wie viel hätte ich sparen sollen

Amazon ist positioniert, um zu gewinnen

Amazon sammelt seit Jahren eine Fülle detaillierter Daten zu Hunderten von Millionen Kunden. Bis heute hat sich damit wenig getan. Das könnte sich aber bald ändern. Nachdem die Werbemaschine von Amazon gerade voll auf Touren gekommen ist, prognostiziert eMarketer, dass der E-Commerce-Riese 13% des US-Suchwerbemarktes gewinnen wird – größtenteils auf Kosten von Alphabet ( NASDAQ: GOOGL )( NASDAQ: GOOG )Ernährer Google.

Kapitalertragsteuersatz auf Immobilien

Amazon, wie jedes andere webbasierte Unternehmen, befindet sich auf der Lernkurve für Suchanzeigen weiter als auf der Lernkurve für OTT-Anzeigen. Amazon ist jedoch eine schnelle Studie. Der Beweis: Anfang 2016 kontrollierte Roku fast die Hälfte des Marktes für OTT-Streaming-Geräte, gegenüber 16% von Amazon Fire TV. Jetzt beträgt der Anteil von Roku 39 %, während der von Amazon mit 30 % an zweiter Stelle steht.

Die beiden Entwicklungen sollten Investoren betreffen, die glauben, dass Roku seine Führung im Bereich der CTV-Werbeausgaben ohne weiteres behaupten wird.

Amazon bringt zwei weitere Vorteile auf den Tisch, die sich schließlich auch als störend erweisen könnten. Einer von ihnen sind tiefere Taschen, um zu entwickeln oder zu erwerben, was auch immer Werbetreibende für Messtools wünschen. Das andere ist ein Berg von Informationen über ein paar hundert Millionen Amazon-E-Commerce-Kunden und fast 100 Millionen Prime-Abonnenten mit vorhandenen Anzeigedaten – und anderen Informationen zum Kaufverhalten –, die ein potenzieller Werbetreibender nutzen möchte.

Perspektivisch, so erfolgreich Roku war, gibt es immer noch nur etwas mehr als 30 Millionen aktive Nutzer seiner Geräte.

Wie diese Zukunft für das Videoanzeigengeschäft von Amazon aussehen könnte, ist nicht ganz klar; Nicht einmal die Firma scheint zu wissen, wohin die Reise geht. Doch wohin auch immer der vernetzte TV-Pfad führt, er ist für die Reise gerüstet.

Geduld ist gefragt

Es war ein langer Weg, seit Werbetreibende anfingen zu glauben, dass Streaming-Fernsehen eine tragfähige Werbeplattform sein könnte. Und obwohl ein Schlüsselproblem jetzt klar identifiziert wurde, suchen Sie nicht nach einem Akteur, der die Branche sofort zu einem Paradigmenwechsel führt. Plattformanbieter wie Roku, Amazon, Google und sogar Apfel (NASDAQ: AAPL)mit seinem Apple TV noch viel zu tun haben, um die von Werbetreibenden gewünschten detaillierten Verbraucher- und Messdaten anzubieten.

ist viac eine gute aktie zum kauf

Dies könnte jedoch einer der Bereiche sein, in denen sich das Warten lohnt, selbst für ein facettenreiches Technologieunternehmen wie Amazon, das auf so viele andere Arten Geld verdient. eMarketer schätzt, dass dieses Jahr über 70 Milliarden US-Dollar für den Kauf von Fernsehwerbung ausgegeben werden, aber lineares/Kabelfernsehen verliert diese Einnahmen weiterhin an vernetzte TV-Optionen. Selbst ein bescheidener Bruchteil dieser Ausgaben wäre ein schöner Impuls für das größte E-Commerce-Unternehmen der Welt.



^