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Warum Feigen der Starbucks von Scrubs sind

Feigen (NYSE:FEIGEN)ist ein aufstrebendes Spezialbekleidungsunternehmen, das kürzlich an die Börse gegangen ist. Ich kaufte Anteile daran und hatte dann die Reue des Käufers und stieg aus – was überhaupt nicht dumm, nur irgendwie peinlich ist.

Es ist durchaus möglich, dass ich am Rande zusehen werde, wie dieses Unternehmen in den nächsten zehn Jahren zu einem 10-Bagger wird. Es ist schon einmal passiert. Ich stehe Figs keineswegs negativ gegenüber – schließlich habe ich die Aktie ursprünglich gekauft. Lassen Sie mich also die bullishen Argumente für die Aktie darlegen und dann meine Gründe dafür, warum ich kein Eigentümer bin.

durchschnittliche Anzahl von Geschäften in einem Einkaufszentrum

Bildquelle: FIG



Ich liebe die Starbucks-Analogie

Starbucks ( NASDAQ: SBUX )nahm ein generisches Getränk – Kaffee – und machte es gehoben und teuer. Es machte Kaffee zu etwas Besonderem. Starbucks tut dies auf verschiedene Weise. Eine Möglichkeit besteht darin, Fremdsprachen oder zumindest gehobene Wörter zu verwenden. Die Person, die Sie bedient, ist ein Barista. Wir haben schon lange Wein-Snobs. Jetzt haben wir Kaffee-Snobs. „Es ist nicht groß, OK? Es ist ein Venti.'

Dieser Snob-Appeal hat Starbucks-Investoren viel Geld eingebracht.

SBUX-Diagramm

SBUX Daten von YCharts

Wenn Sie in der Lage sind, eine gehobene Marke in einem generischen Sektor zu schaffen, können Sie Ihrem Kundenstamm oft Freude und Glück bereiten. Wenn Kaffee in Restaurants nur allgemein gehalten ist („Ich möchte Kaffee, bitte“), wird ein gewisses Maß an Mittelmäßigkeit erwartet. Gehobener Kaffee macht jedoch Freude, da er den Menschen die Möglichkeit gibt, für nur ein paar Dollar mehr etwas Besseres zu haben. So hat Starbucks so viele Fans gewonnen. Es war eine andere Kaffeestufe.

Krankenhauspeelings vor Feigen sind wie Kaffee vor Starbucks. Dies sind generische Uniformen. Sie sind billig, unbequem und hässlich. Also entschieden die Mitbegründer von Figs, dass dieser riesige Verbrauchermarkt (es gibt allein in den USA 20 Millionen medizinisches Fachpersonal) das Geld für bequeme Peelings hatte, die gut aussehen und sich gut anfühlen.

Eine Feigenuniform beginnt bei 86 US-Dollar. Das ist das Vierfache dessen, was Sie mit der generischen Version ausführen können Walmart (NYSE: WMT). Als ich in der High School war, habe ich mir mal ein paar Krankenhauskittel anziehen lassen (nur das Hemd), weil ich fand, dass sie cool aussahen. Ich habe es einmal getragen und nie wieder getragen. Das Hemd war wirklich unbequem. Vielleicht beim nächsten Mal etwas Watte verwenden? Es war nicht unbedingt Sandpapier, aber ich mochte es nicht. Also denke ich, dass Figs etwas auf der Spur ist.

Ich bin etwas zu schnell in die Aktie gesprungen, weil ich den Elevator Pitch liebte und die Zahlen unglaublich waren. Von 2017 bis 2020 wies das Unternehmen eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 146 % auf. Allein im Jahr 2020 betrug die jährliche Umsatzwachstumsrate 138%. Also ich war super aufgeregt. Dreistelliges Umsatzwachstum, und das ist der Starbucks unter den Peelings. Ich bin dabei.

Ups, ich bin raus

Aber meine These ist ziemlich schnell auseinander gefallen. Als Figs seinen ersten Quartalsbericht vorlegte, lag das Umsatzwachstum für das Quartal nun um 58 % über dem Vorjahreswert. Das ist keineswegs schrecklich – es sei denn, Sie erwarten ein doppelt so hohes Umsatzwachstum. Was ist mit dem dreistelligen Umsatzwachstum passiert? Außerdem freuten sie sich über ihre Zahl.

Ein Teil des Problems waren Erwartungen. Ich hatte wirklich keine Erwartungen – keine konkrete Zahl für das Quartal. Nur etwas im dreistelligen Bereich. Hätte mich vielleicht jemand mit einer guten Tasse Kaffee hingesetzt und gesagt: „Wir erwarten im Quartal ein Umsatzwachstum von 50 %“, wäre ich vielleicht in Ordnung gewesen. Aber meine enttäuschten Erwartungen haben mich irgendwie in Stimmung gebracht.

Bei dem Anruf sprach das Management immer wieder von „großartigen Menschen“, wie sie jeden im Gesundheitswesen nennen. Figs hat seinen Kunden in der Telefonkonferenz wirklich geschmeichelt. Das ist in Ordnung, denke ich – wenn wir jedoch jedes Quartal über großartige Menschen sprechen, werde ich wirklich sauer.

Dann begann ich mich zu fragen: 'Warum heißt die Firma Figs?' Das hatte mich von Anfang an gestört, dieser kleine nörgelnde Gedanke in meinem Hinterkopf. Ich mag weder die Großbuchstaben noch den Markennamen. Aber ich habe nicht gegoogelt, weil mich mein Starbucks-Vergleich und das dreistellige Umsatzwachstum abgelenkt haben.

Also fand ich ein Interview mit den Gründern und fand heraus, dass das Unternehmen Figs heißt, weil das die Lieblingsfrucht von Co-CEO Heather Hasson ist. Anscheinend gab Steve Jobs Apfel (NASDAQ: AAPL)seinen Namen, weil er auf einer seiner Obstdiäten war. Und da sah ich den schwarzen Rollkragenpullover. 'Oh mein Gott, einer von ihnen ist wie Steve Jobs gekleidet.'

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Da eskalierten meine Zweifel zu existenzieller Verzweiflung

Ich begann mich zu fragen, ob ich mich überhaupt für Arztmode interessiere. Ich mag diese ungepflegten Ärzte, die eine Weile nicht geduscht und vergessen haben, sich zu rasieren. Ich mag Dr. House. Ich mag Hawkeye. Ich verlange eigentlich nicht, dass mein Arzt wie ein Penner aussieht. Ich möchte nur, dass sich mein Arzt auf medizinische Dinge konzentriert. Konzentriert euch auf mich! Nicht du. Ich möchte, dass sie mein Röntgenbild betrachten und über mein Röntgenbild nachdenken.

Schauen Sie sich all diese Modelle auf dem Feigenfoto an. Ja, sie sehen alle gut aus, aber keiner von ihnen sieht sich das Röntgenbild an! Wie verbessert sich das Gesundheitswesen? Machen wir die Welt zu einem besseren Ort? Oder gehen wir von E. R. zu Allgemeinkrankenhaus ? Einmal habe ich angefangen darüber nachzudenken Zoolander , ich musste raus.

Und dennoch denke ich, dass Figs wahrscheinlich eine Erfolgsgeschichte werden wird. Ich bin daran interessiert, wie es sich entwickelt, und es könnte mir wirklich leid tun, dass ich verkauft habe.



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