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Warum Einzelhändler Geschenkkarten lieben (und warum Sie bei ihnen vorsichtig sein sollten)

Händler lieben Geschenkkarten. Sie gewinnen, wenn Sie einen kaufen, und zwar auf verschiedene Weise. Erstens haben Sie dem Laden im Wesentlichen ein zinsloses Darlehen mit unbestimmter Laufzeit gegeben. Eine Person könnte einen Geschenkgutschein schnell einlösen, einen Teil davon verwenden und länger auf dem Rest sitzen – oder ihn einfach für lange Zeit (oder für immer) in einer Schublade lassen.

Wenn Sie eine Geschenkkarte kaufen, erklären Sie sich im Wesentlichen damit einverstanden, für diesen Händler zu werben. Ladenspezifische Karten können nicht anderswo verwendet werden und garantieren, dass jemand diese Karten entweder einlöst (ein Gewinn für den Laden) oder sie überhaupt nicht verwendet (ebenfalls ein Gewinn).

Selbst wenn Sie die Karte verwenden, gewinnt der Einzelhändler, weil er Sie in den Laden gebracht und die Chance hat, Ihnen Dinge zu verkaufen. Sie können zu viel oder zu wenig ausgeben und das verbleibende Guthaben nie verwenden. Selbst wenn Sie es direkt auf die Nase treffen, hat der Einzelhändler die Nase vorn, weil er das Geld hatte, bevor er die Ware verkaufte.





Ein Geschenk steckt in einer Bärenfalle.

Um Star Wars' Admiral Ackbar zu zitieren: 'Es ist eine Falle!' Bildquelle: Getty Images.

Seien Sie vorsichtig beim Kauf von Geschenkkarten

Einzelhändler geben im Allgemeinen nur sehr wenige Daten über ihr nicht beanspruchtes Geschenkkartenguthaben weiter. Denn wenn Verbraucher denken, dass sie möglicherweise nicht den vollen Wert einer Karte (oder eines davon) nutzen, überlegen sie es sich möglicherweise zweimal, bevor sie Geschenkkarten kaufen.



Es ist unmöglich, genau herauszufinden, wie viel die gesamte Geschenkkartenbranche an ausstehenden Salden hat, da einige Einzelhändler nicht öffentlich sind und ihre Einnahmen nicht melden. Sogar öffentliche Unternehmen können die Zahl verbergen, je nachdem, wie sie ihre Finanzen melden. Die CEB TowerGroup schätzt, dass Verbraucher jedes Jahr Geschenkkarten im Wert von über 130 Milliarden US-Dollar kaufen, von denen 1 Milliarde US-Dollar ungenutzt bleiben.

Auch wenn all diese Zahlen grobe Schätzungen sind, ist der Saldo der ungenutzten Geschenkgutscheine beträchtlich. Der Standard für die Erfassung und Berichterstattung von Geschenkkarteneinnahmen durch börsennotierte Unternehmen hat sich im Jahr 2018 gemäß den allgemein anerkannten Rechnungslegungsgrundsätzen (GAAP) geändert. Im Wesentlichen erfasst die Aktiengesellschaft beim Verkauf einer Geschenkkarte die Karte als Verbindlichkeit. Dieses Geld wird erst dann verkauft, wenn die Karte eingelöst wird. Dieses System berücksichtigt nicht den Bruch – den Prozentsatz der Karten, die nicht eingelöst werden. Es gibt zwei GAAP-Methoden, um diesen Umsatz zu buchen:

  • anteilig : Wenn ein Einzelhändler über historische Einlösungsdaten verfügt, kann er diese verwenden, um den Bruch als durchschnittlichen Prozentsatz zu bestimmen. Es kann diese Einnahmen dann anerkennen. Wenn ein Einzelhändler eine Bruchrate von 10 % hat und in einem Monat Geschenkkarten im Wert von 1.000 US-Dollar verkauft und im nächsten Monat 60 % (600 US-Dollar) eingelöst werden, hat er 600 US-Dollar gegenüber den erwarteten 900 US-Dollar an Einlösungen gebucht. Das sind 66,6% der gesamten erwarteten Rücknahmen, sodass auch 66,66 US-Dollar an Einnahmen aus der Bruchkolonne verbucht werden können.
  • Remote-Methode: Wenn einem Einzelhändler historische Daten fehlen, kann er den Umsatz buchen, „wenn die Wahrscheinlichkeit einer Nutzung gering wird. Für einen Einzelhändler kann dies als der Fall angesehen werden, wenn eine Karte über einen bestimmten Zeitraum nicht verwendet wurde', so CPA Lizz Farr .

Das ist eine zu starke Vereinfachung, aber es vermittelt ein grundlegendes Bild davon, wie es auf der Einnahmen- und Berichtsseite funktioniert. Was nicht gezeigt wird – und davon profitieren die Einzelhändler – ist, dass das Unternehmen eine Zeit lang, egal was die Bilanz sagt, sowohl Ihr Geld als auch seine Waren hat.



Seien Sie beim Kauf von Geschenkkarten sehr vorsichtig

Das Verschenken von Geschenkgutscheinen bringt nur sehr wenig Nutzen. Es kann als nobler als Bargeld angesehen werden, aber Bargeld wird selten nicht ausgegeben. Wenn Sie sich für Geschenkkarten entscheiden, ist es wichtig zu wissen, dass die Person, der Sie das Geschenk machen möchten, tatsächlich den Händler nutzt, dem Sie das Geschenk machen möchten.

Wie viel muss man ausgeben, um eine schwarze Karte zu bekommen?

Darüber hinaus können Sie auch erwägen, nur Händler zu verwenden, die das Guthaben eines Geschenkkartenguthabens auf das Online-Konto eines Benutzers zulassen. Dadurch wird das Geld an einen Ort gebracht, an dem der Verbraucher es nicht vergisst und wo es nicht an eine leicht zu vergessende Plastikgeschenkkarte gebunden ist.

Geschenkkarten kommen Einzelhändlern und ihren Aktionären zugute. Sie treiben die Ausgaben voran, und zumindest ein Teil wird nicht eingelöst – und das schlägt sich schließlich nieder.



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