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Wird Apples angeblicher Podcast-Abonnementdienst Spotify entgleisen lassen?

Vor etwa einer Woche berichtete die Tech-Nachrichtenagentur The Information, dass Apfel (NASDAQ: AAPL)plant die Einführung eines werbefreien Podcast-Abonnementdienstes. Der Pionier des On-Demand-Audioformats verliert Marktanteile an Spotify (NYSE: SPOT)In den letzten Jahren hat der schwedische Musikstreamer Hunderte Millionen Dollar in Podcast-Studios und Publishing-Plattformen investiert. Dieser Abonnementdienst ist wahrscheinlich die große Strategie von Apple, um das Blatt zu wenden.

Sollten sich die Aktionäre von Spotify Sorgen machen, dass der Technologieriese den Wettbewerb verstärkt? Lass uns mal sehen.

Frau hört auf ihrer Couch Kopfhörer und hebt die Arme

Bildquelle: Getty Images.





Warum Apple ein Podcast-Abonnement zum Laufen bringen könnte

Apple ist bei Produkteinführungen notorisch geheim, daher werden wir wahrscheinlich keine genauen Details kennen, bis der Dienst tatsächlich live geht. Laut den Quellen, die mit The Information gesprochen haben, wird der Dienst jedoch exklusive Inhalte haben, werbefrei sein und den Nutzern eine monatliche Gebühr in Rechnung stellen. Dieses Geschäftsmodell wurde in der Vergangenheit einige Male mit Podcasts ausprobiert, das größte Beispiel ist das Start-up Luminary. Der Dienst wurde 2019 mit dem Ziel gestartet, der ' Netflix von Podcasts', hatte aber im Mai letzten Jahres nur geschätzte 80.000 Abonnenten.

Während werbefreie Podcast-Dienste eine schwache Erfolgsbilanz aufweisen, hat Apple einige Vorteile, die es endlich zum Laufen bringen könnten. Erstens hat es Dutzende von Milliarden in bar in seiner Bilanz, so dass es nie Probleme haben wird, Schöpfer zu bezahlen, was wichtig ist, um das Wertversprechen hoch genug zu machen, damit die Leute tatsächlich abonnieren möchten. Zweitens ist sein werbefinanzierter Apple Podcasts-Dienst, der Hunderttausende von Sendungen umfasst, seit vielen Jahren führend in der Podcast-Hörerschaft (obwohl Spotify schnell an Boden gewinnt). Apple könnte seinen bestehenden Nutzern problemlos einen Premium-Dienst vermarkten, während Luminary auf bezahlte Werbung angewiesen war.



Schließlich wird Apple diesen Podcast-Dienst wahrscheinlich mit Apple TV+, Apple Music und einigen seiner anderen Abonnements bündeln, wodurch es für Kunden günstiger wird, sich für den Dienst anzumelden, wenn sie sich im Apple-Ökosystem befinden.

Sollte sich Spotify Sorgen machen?

Lange Rede, kurzer Sinn, nein. Spotify hat durch die Übernahmen von Gimlet, The Ringer und Parcast bereits einen Vorsprung bei Investitionen in Podcast-Inhalte. Es hat auch in Dutzende von Shows für sein internes Studio investiert. Außerdem hat es Exklusivität für einige Podcasts – das größte Wesen Die Joe Rogan-Erfahrung -- die meisten Inhalte befinden sich nicht hinter einer Paywall. Gegen die Intuition könnte die Einführung eines Premium-Podcast-Dienstes durch Apple Spotify tatsächlich helfen, indem er die Idee, für Podcasts zu bezahlen, normalisiert. Spotify würde möglicherweise die Preismacht für sein Premium-Angebot gewinnen, wenn es sich jemals entschließen sollte, seine eigenen Podcast-Inhalte hinter die Paywall zu stellen.

Außerhalb der Content-Kriege hat Spotify die Podcast-Lieferkette . Es hat zwei Podcast-Produktionsplattformen (Megaphone und Anchor) erworben und eine Werbetechnologie entwickelt, die es Streaming Ad Insertion (SAI) nennt. SAI ist eine zielgerichtete Werbeplattform, die automatisch Anzeigen ausfüllt, bei denen YouTuber voreingestellte Slots platzieren, ähnlich wie Alphabet 's YouTube. Die Technologie ist derzeit in die Shows integriert, die Spotify besitzt, aber im Laufe der Zeit wird sie wahrscheinlich auf alle Shows ausgeweitet, die auf Megaphone und Anchor gehostet werden.



Im weiteren Sinne funktionieren Premium-Podcast-Inhalte möglicherweise nie. Die Eintrittsbarrieren sind extrem niedrig: Es kostet fast nichts, eine Show zu starten, wodurch Podcasts eher wie YouTube sind als ein Streaming-Videodienst wie Netflix. Vielleicht funktionieren einige High-Budget-Shows hinter einer Paywall, aber ich sehe nicht viele Leute, die sich dafür entscheiden, für Podcasts zu bezahlen, wenn bereits Hunderttausende von kostenlosen Optionen verfügbar sind.

Insgesamt hat Apple zwar mit seiner installierten Basis und scheinbar unendlich viel Kapital einen klaren Vorteil, kommt aber mit originellen Podcast-Inhalten zu spät zum Ballspiel. Und selbst wenn es Spotify für hochkarätige Shows überbietet, hat es tatsächlich die Chance, das Wertversprechen eines Spotify-Abonnements zu erhöhen. Die Aktionäre von Spotify sollten die Pläne von Apple mit Podcasts verfolgen, aber aufgrund dieses Gerüchts besteht keine Notwendigkeit zu verkaufen.



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